来啊，吃鸡啊，哈哈哈......想必最近大家都被这款火爆与男女老少的游戏——《绝地求生》深深吸引在其中。小编也喜欢玩，但每次都是只顾了捡装备忘记跑毒，以至于永远的躺在了广阔的大草原上，还冒了一股青烟。冰箱行业也开始面临缩圈的挑战，那么本期我们就来谈谈谁会从挑战中找到机遇呢？谁又能在绝地中存留到最后呢？
产品结构再次升级，毒圈缩到门体设计
产品升级一直是近几年白电市场一个显著的特征，尤其在冰箱方面表现比较显著。最近家电企业都纷纷推出自家独一无二的多开门门体设计冰箱，再次引爆市场。据中怡康线下月度监测数据显示，2018年一季度，多开门冰箱零售量、零售额分别在市场占有率为28.3%、43.8%，较去年同期分别提升了4.7、5.6个百分点；而作为多开门冰箱里面的主要品类十字四门冰箱也再次迎来了爆发，其零售量、零售额市场占有率均较去年同期提升了1.7、2.3个百分点。
线上脚步逐渐放缓，线下市场开始回暖
在渠道方面冰箱产业线上市场在阔别前期的高速增长态势之后，转而进入平稳的增长态势。据中怡康周度监测数据显示，2018年一季度（1-13周），线上市场零售量、零售量额分别同比上涨45.2%、52.4%，增速较去年同期均有所下滑。而在线下市场方面，由于2、3月份出色的市场表现，进一步拉动一季度市场偏向利好的一方。在2018年一季度，线下市场零售量、零售额分别同比增速分别为-7.4%、6.0%，对比去年同期-9.5%、-3.8%市场增速开始回暖。由此我们可以看出新一代的消费群体，开始愿意选择在线下购买大件家电产品，这说明消费者在冰箱等家电产品方面更多愿意向传统的体验式消费方式靠拢。拿火爆市场的多开门冰箱举例，不光是门体设计打动用户的购买欲望，更多是储存区域更加细致化、更加具体化；保鲜技术有了新的突破引起的。而这些功能在线下都可以亲身体验的到。
品牌集中度进一步提高 竞争愈演愈烈
在品牌方面集中度进一步提高，竞争愈演愈烈，这就意味着有些小企业将面临被洗牌出局的可能。据中怡康一季度的线下月度监测数据显示，2018年一季度的在销品牌数为101个，较去年同期105个减少4个；TOP10品牌的零售额份额为92.0%，较去年同期89.3%的零售额份额提升2.7个百分点。但随着新技术应用水平不断提升，未来市场的竞争一定会围绕品牌底蕴和产品基础展开，在产品方面我们相信会有更多能被用户认可、能实实在在解决消费者痛点的技术和应用诞生。面对市场，各个品牌只有努力做好结构不断调整，思路不断创新、产品不断升级才能把握市场的占位机遇。我们相信，随着科技的不断进步，冰箱市场很快会迎来第二个春天。
愿您大吉大利，今晚吃鸡，咱们下期再见。
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