奥维云网全渠道推总数据显示，上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台，同比增长3.6%，零售额规模为725亿元，同比下降2.0%，呈现出量增额减的态势。
今年以来，对于国内整机厂商的最大利好，应该是面板价格的下降。面板价格的下跌带来彩电产品平均单价的下降，但是却没有为企业带来太大的利润空间。
目前彩电产业面临多种挑战，包括需求减少、运营成本增加、过度竞争等。预计下半年将会有3家手机企业进入电视行业，行业竞争将进一步加剧。若下半年上游面板价格再次上涨，以及市场整体保有量无太大波动，企业该如何寻求自己的生存之路？
为此，中国电子商会副秘书长陆刃波为彩电行业支五招。
第一，杜绝价格战。降价销售带来的直接影响就是打价格战。虽然销量可以获得暂时性提升，但是价格刺激带来的增量会越来越少，造成市场透支，不利于长远发展，依靠价格战的企业，以后的生存会越来越艰难。
第二，扩充产品线。在消费升级的背景下，主流消费人群对美好生活的追求为厂商的产品结构调整指明了方向。拥有大屏、智能、高清等优势的高端产品不仅扩充了产品线，丰富了消费者的选择，而且不易受到价格战的侵蚀，成为彩电企业脱困的主攻方向。
第三，提高高利润产品份额。企业要针对市场需求调整产品结构，提高受市场欢迎产品的生产销售比重，并且努力降低其各项成本，提高产品带来的利润，同时要合理管理库存，避免产品积压。
第四，积极扩展海外市场。国内市场需求日渐饱和，导致竞争十分残酷，而海外市场还处于发展不平衡、普及阶段，为中国彩电厂商提供了市场和施展能力的空间。
第五，丰富销售渠道。传统的营销渠道已经不能适应家电企业的营销需求，以京东和苏宁为代表的家电零售平台在产业链中日益占据渠道控制权，彩电企业只有开辟新渠道，以多元化的渠道分散行业风险，才能在未来的竞争中占据主动，实现发展。
彩电行业是一个机遇与挑战并存的行业，虽然市场面临着运营挑战，但行业仍具有高度吸引力。随着下半年3家手机企业进来，将会掀起新一轮的热潮。面对新一轮结构调整，彩电企业能否胜出，加强自身能力建设同样至关重要。
