2018年下半年，中国家电市场举步维艰。针对今年家电双十一的情况，奥维云网(AVC)副总裁郭梅德认为，今年双十一家电市场不容乐观，将呈现八大突出特点：投入高、增速慢、高库存、折扣高、消费弱、复购低、流量少、不盈利，但健康、懒人等品质性生活的品类会被年轻消费者追捧，也真是为家电企业2018年关键之战捏了一把汗。
今年双十一市场普遍不被看好，将会出现以下六大情况： 一、如今网民需求不断升级，高端高配产品的市场占比得到提升；二、引流战激烈，社交&视频是流量高地；三、 关注新兴市场，例如干衣机、嵌入式、洗碗机等快速增长机会；四、 智能家电将借机再次冲击人们的视野；五、社交+低价的新形势将成为今年众企业和平台的必争之地。
业内不少家电企业高管也一致认同，今年双十一之战打得实在不易，不盈利已成最突出问题，未来家电业如何健康而良性的发展是当下各大企业最关心的话题。
