双十一彩电销售首现下滑 65寸增长10.3%成黑马

“双十一”落下了帷幕,各大电商平台又交出了一份创纪录的消费清单。虽然双十一当天的整体数据较为喜人,但也未能改变彩电市场的低迷。

  “双十一”落下了帷幕,今年各大电商平台又交出了一份创纪录的消费清单。虽然双十一当天的整体数据较为喜人,但也未能改变彩电市场的低迷。据奥维云网线上监测数据显示,2018年11月5日-11日,彩电销售量为259.6万台,同比下降10.2%。销售额为63.6亿元,同比下降21.8%。这是自“双十一”促销活动开始,彩电销量首次出现下滑。

双十一彩电销售首现下滑  65寸增长10.3%成黑马

  在消费升级大潮下,家电消费趋势激变。伴随着新中产收入群体的崛起,消费者对于家电产品的消费需求逐渐趋于多元化。今年双11期间、 大家电、健康家电、智能家电受到更多消费者欢迎。

  据京东大数据显示,双十一期间75英寸电视、2000元以上扫地机器人、无人机、降噪耳机等品类的销售额同比增长4倍或更多,高能效自动清洁空调、400元以上加湿器、营养保健等品类增长2倍以上。

  苏宁大数据显示,双十一期间65寸及以上大屏电视、多门冰箱、干衣机、健康空调、医药保健品等品类的销售额增幅领先。奥维云网线上监测数据显示,2018年11月5日-11日,55寸电视以34.5%的份额占据第一,而65寸电视份额为16.3%,同比增长10.3%,成为双十一期间的一匹黑马。

双十一彩电销售首现下滑  65寸增长10.3%成黑马

  几年前,电商渠道对于家电企业来说更多的是“替补”,补位低端市场。而如今,在新零售、智慧零售的驱动下,整个家电行业都开始全面布局电商,致力于打造线上和线下一体化,而双十一作为重要电商购物节,对家电行业的业绩也有着至关重要的作用。

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