在中国电视零售市场，8千元以上高端彩电中，OLED电视销额占比正不断攀升。在美欧日2000美元以上高端市场中，OLED电视的渗透率超过35%，在中国1万元以上高端市场渗透率仅为11%，但是在消费升级、新家电下乡的带动下，OLED电视在中国市场还有很大的潜力。
先有创维、康佳、SONY OLED电视在前，今年海信也发布了OLED电视，凭借海信在中国高端市场的影响力，中国OLED电视渗透率有望提速。
奥维睿沃高级分析师李爱平认为，OLED 市场将迎来多项利好。
首先是OLED良率持续提升成本下降。经过LGD技术上的不断改进，OLED面板良率已由2015年的40%左右提高到了2018年的85%，面板良率大幅攀升，成本下降，LCD与OLED面板价差逐渐收窄。以55英寸面板为例，价差已由2017年初的515美元收缩到近期的450美元左右。
其次，OLED供不应求获得局部缓解。随着大尺寸OLED面板的良率改善，产能正不断扩大。与此同时，LGD正在增加OLED产线，除了韩国坡州8.5代线之外，LGD广州8.5代OLED生产线预计2019年第三季度投产，OLED面板供应将迎来大幅增长。LGD表示，2019年全球OLED面板出货目标380万片，并且依据市场情况，有可能会扩产。而三星的QD-OLED预计2021年推出，届时大尺寸OLED面板供应商将扩容到两家。
再次，盈利性更高品牌更有动力推广。电视整机企业利润微薄，韩日品牌纷纷调整产品结构与经营策略，不过分追求出货规模的增长，而是致力于提高盈利水平，积极推广大尺寸、超高清、OLED、QLED等高端产品，中国品牌也在跟进。LGE正是得益于OLED电视的广泛推广并取得显著成效从而大幅提高了企业的利润率，SONY、创维也在推广OLED电视上投入了诸多精力，对中国OLED TV销量的提升起到了重要作用，并且他们也肯定了OLED电视的销量增长对其盈利提高的贡献。
最后，新产品新概念促使OLED普及。随着OLED TV的优点不断被挖掘，产品形态、概念上不断创新——屏幕发声、壁纸电视、可卷曲电视、透明电视、8K电视。虽然部分产品形态由于成本等方面的考虑短期内可能不会量产，但正是由于OLED的独有特性使得新形态电视产品的出现成为可能。这有效提升了OLED TV的市场形象和定位，助力OLED TV加速普及。
2019年OLED 迎来的多项利好，随着OLED技术的成熟、阵容的加大和消费者的认可，OLED的普及速度有望加快。
