2019年中国彩电市场第三季度总结报告显示，彩电市场零售量1034万台，同比-3.6%；零售额277亿元，同比-10.4%。彩电市场自2018年Q4以来，已连续四个季度成下滑态势，低迷成为常态。
低迷时期，彩电传统节日和电商促销节的活市效果不佳，没能带动行业出困境，反而在频频促销中，市场价格竞争越发激烈，据奥维云网全渠道推总数据显示，2019年Q3彩电线上均价1926元，创历史新低，线下市场均价3593元，整体均价2678元。线下渠道受挤压，线上渠道依靠低价优势占比过半，二者相反的走势，加速了渠道定位的分化，线下市场更加追求高端和利润，打造品牌形象，线上则追求规模和客群，后端补贴硬件。
2019年Q3在尺寸价格战的刺激下彩电市场尺寸结构不断优化升级，整体市场突破50寸，中小尺寸市场萎缩。据奥维云网全渠道推总数据显示，65寸及以上的大屏机型份额对比同期线上增长5.2%，线下增长7.3%，而50寸以下中小屏机型线上下降5.5%，线下下降7.1%。
2019年Q3智慧屏概念成为行业第一热点，为彩电市场增添了一股新活力。智慧屏向行业内释放了诸多积极信号，一是升级产品简化产品线，智慧屏摆脱彩电机型庞杂同质局面，具有极强的产品独特性和差异化；二是还原彩电高价值属性，摆脱低价低效竞争；三是引入新兴品牌和潜在消费者；四是推动电视人工智能技术的普及。
据奥维云网一份调研数据显示，目前41.9%的消费者关注产品搭载的最新技术，成为第一关注要素。另有29.2%的消费者关注品牌，11.5%的消费者关注产品价格。75.7%的消费者购买预算在3000-8000元之间。可见，时代之下彩电行业正在探索能力边界。可以说新技术的落地能力正在转化为隐形消费价值，国内消费者愿意为高技术含量好价值的彩电产品买单。未来的场景创新能力，是未来行业的驱动力，交互显示将成为科技的重点发展领域，相信市场经历调整后，将进入下一增长周期。
