受宏观经济形势和市场需求阶段性特点影响，2018年以来整个家电市场增速开始放缓，种种迹象表明行业拐点将至。在这一趋势中，洗衣机市场也未能独善其身，市场压力逐步显现，不过相对平稳的发展势头并未改变。尤其是品质生活需求催生的消费升级大潮更为整个行业的转型与发展提供了新动能。
一方面是洗衣机市场需求动力不足引发的行情走低，另一方面是品质消费升级带来的结构性需求改变，这两股力量的纠缠，在左右市场走向的同时，也让置身其中的洗衣机企业们面临着机遇与挑战并存的现实处境。如何在应对挑战的同时，精准把握市场机遇和行业走势，率先抢位战略制高点，赢得市场的主动权和话语权，已成为2018年国内外各大主流洗衣机品牌实现市场突围的重中之重。
为此，从产品技术创新到营销与渠道变革，再到细分市场的精耕细作，各大品牌在这个拐点初现的市场不断开启新赛道，并引发行业竞争的加剧和行业格局的演变。然而，这其中，最为抢镜的，莫过于小天鹅旗下品牌——比佛利。作为高端家电领导品牌，比佛利紧紧抓住消费升级崛起的风口，以科技创新的实力和产品结构优化，全面引爆高端市场，成为整个洗衣机行业高端化转型的新范本。
消费升级引发结构调整，行业高端化转型已成定局
今年以来洗衣机市场增速放缓已初见端倪。相比2017年同期10%以上的增速，2018年市场销量、销额均有所回调，不过消费升级浪潮下的结构调整所带来的发展红利依然可观。
“中国洗衣机行业已经进入了发展成熟期，行业驱动力从传统的规模扩张逐渐过渡到以产品结构升级为主。”有关专家指出，在这轮市场结构调整中，消费端主要靠更新替换需求拉动、市场不断细分、高端机型比重不断增加是这一阶段的主要特征。
显然，由于品质消费需求升级，洗衣机市场的高端化转型已渐成定局。国家信息中心数据显示，今年1-8月全自动滚筒洗衣机在国内城市市场的销量占比由去年的49.95%提升至今年的53.25%，销售额占比由70.77%提升至73.20%；滚筒洗衣机均价由去年的3764元提升到4027元，同比增长6.98%；洗衣机整体均价从去年的2656元提升到2929元，同比增长10.28%。
而高端化趋势在电商平台的表现更为明显，以京东为例，今年以来京东平台3500-4000元价格段洗衣机销售额同比增长29.8%，4000-5000元价格段洗衣机销售额同比增长58.4%，5000元以上价格段洗衣机销售额同比增长46.4%。
洗衣机整体均价及高端机型销售占比的增长数据表明，行业高端化发展趋势已是不争的事实。事实上，市场趋势的成型也得益于国家新标准的推动。10月1日，修订完成的洗衣机新国标GB/T4288-2018《家用和类似用途电动洗衣机》正式实施，这也为高端洗衣机产品的研发与评价指明方向。
创新科技释放新动能，比佛利打造行业转型新范本
当然，推动洗衣机市场高端化转型的决定性力量源自于位处供给侧的制造企业。在消费升级的浪潮中，洗衣机产品结构优化调整成为行业及企业发展的必然要求，消费市场呈现出高品质化和多元化的整体态势，主打健康、品味、融合理念的高端产品和瞄准细分市场的差异化产品成为市场主流，不仅要“洗得干净”，更要“洗得健康”、“洗得舒适”、“洗得便捷”。
面对消费需求升级打开的市场新空间，主流品牌的产品创新热情也日益高涨。而其中比佛利的表现最受瞩目。前不久，比佛利全系列洗衣机新品重磅发布，包括了全球首创45°开门的“倾”系列、开创行业极简洗护潮流的一”系列以及“大器”系列巴赫等一众亮相，瞬时引爆金秋市场。其中比佛利“倾”系列新品更是让人一见“倾”心。
这款外观独特的45°倾斜滚筒洗衣机采用了全球独一无二的45°开门的人性化设计，让用户彻底告别弯腰洗衣。颠覆性的外观设计背后，是5大全球首创的“黑科技”加持。为了实现在倾斜的角度更好地洗护衣物，比佛利“倾”系列采用航空航天的涡轮蜗杆技术，开创了全球洗衣机行业技术应用的先河。同时，比佛利-倾系列首次实现了720°多维洗涤，既避免了缠绕，又让衣物浸泡得更充实，洗净比高达1.1以上，远超普通滚筒洗衣机的洗净水准。此外，“倾”系列还搭载了全球首创的MBS减震系统和中途添衣、自动投放两大神技，洗衣更加便捷、省时、节水。
比佛利“倾”系列5大创新黑科技全都直击用户需求的痛点，为用户高品质的洗衣生活保驾护航。而这得益于比佛利研发设计团队从用户需求出发攻坚克难的匠心追求。据了解，比佛利“倾”系列的研发设计由顶级外籍工程师团队历时2年倾力打造。仅该系列产品就涉及发明专利62项，海外技术专利16项。
无疑，正是科技创新的实力为比佛利高端产品的打造和高端化转型提供了新动能，并为其未来的发展打通了新的进阶之路。据悉，得益于强大的产品力，比佛利共5款产品通过2018年首批洗衣机新国标，成为新国标下行业高端化转型当之无愧的引领者。
另据奥维国庆双节市场周（9.17~9.23）监测数据显示，小天鹅系洗衣机(含小天鹅与比佛利)抢占高端TOP榜中4大畅销机型，在单价7000元以上的高端机型产品中，比佛利BVL1D100EG6系列单成为最畅销机型。
事实上，比佛利不仅在产品力上倾情打造，更以立体化的市场组合拳向高端市场发起强劲冲击波。自8月以来，比佛利可谓大动作不断，不仅新品发布频频踩准时间点，而且为高端市场引爆做足准备，营销大动作不断。值得一提的是，比佛利近日还发起了地毯式的多场地面活动，直接进入千家万户，为洗衣机消费升级和高端洗衣机市场引爆开启了新通道。
着眼未来，在新国标指引下，洗衣机行业的高端化转型也还只是刚刚开始。对于主流企业来说，打响这场高端价值战，关乎行业和企业自身的持续发展。无疑，比佛利凭借创新科技和组合战略为行业的未来发展路径做出了可贵的探索，并成就了高端化转型的新范本。
