2018年中国电视机整机及整机套件共出口1.25亿台，同比增长23.3%，出口额186亿美金，同比增长8.1%。从以上数据可以看出，电视整体出口量增长明显高于出口额增长。
奥维睿沃高级分析师吴平认为，2018年面板价格的持续走低。去年随着中国面板企业的迅速崛起，国产面板撬动了由日韩企业长期占据的面板制造市场，面板价格持续走低，而面板占整个电视机成本的60%以上，这直接导致了电视整机价格的快速下降，刺激了市场需求，出口量上涨的同时，电视出口单价降低。
电视企业加快布局新兴市场、多以中小尺寸为主。面对存量相对稳定的发达地区以及成熟消费市场，在电视行业同质化严重，价格竞争不可避免的当下，2018年电视出口企业在积极竞争存量市场的同时，也积极加快中东非、南美、东欧等新兴地区市场布局，其中中东非出口量同比增长18.9%，东欧市场同比增长31.6%，中南美地区同比增长9.9%，因以上新兴地区国家绝大部分处于发展中国家，需求尺寸主要以价格相对低廉的中小尺寸为主，中小尺寸出口占比高达四成以上。
中东非地区获得快速增长
众所周知，2018年俄罗斯世界杯带动了东欧地区的电视需求量增长，另一个出口热门的中东非地区快速增长，其中的原因是什么？
吴平认为，一方面是中国制造在中东非地区的迅速传播。中国元素越来越多的渗入到中东非国家人民日常生活中，中国品牌在当地认知度不断提升。“MADE IN CHINA”作为物廉价美的代名词，在物质相对较贫乏的非洲地区国家饱受欢迎，随着一带一路战略对于基础设施合作进度的加快，到2018年年底，25个非洲国家的10112个村落陆续接通卫星电视，电视机作为传媒的硬件载体，也成为基础建设下快速拉升的产业之一。
另一方面是人均收入与整机价格挤压下，市场空间显现。中东非地区平均GDP在5%左右浮动，保持健康增速水平，人均收入有所提升。反观2018年中国出口电视均价同比降幅达到4.1%，一升一降之下，该地区市场空间逐步显现。
中东非地区机遇与挑战并存
中东非地区近十亿人口市场，人均电视占有率不到0.3台，与亚洲、欧美市场趋于饱和相比，数字电视在非洲有很大的市场空间，作为尚待开发的新市场，人均需求量的空白，消费欲望旺盛。另外，随着中东非地区逐渐加快国际化接轨，产业水平正逐渐从资源输出向基础工业输出转型，链接欧亚大陆的地理优势，各地区文化趋于交汇，电视作为做快捷的文化载体，未来可以预见其发展趋势。
中东非市场由60多个不同国家组成，极为分散，其贸易关系相对复杂。与众多国家相对的是不足220美金的人均收入，家电仍然是该地区的大件消费品。此外在商务方面，在该地区的商业模式也不是简单的降维打击，面对复杂的地区经济及社会环境影响下实操的复杂性和风险比国内更大。
不论是未来将宣布入局中东非市场的小米电视，还是作为该地区强势存在的传音，均将电视纳入重要战略布局。虽然市场挑战依旧严峻，但随着更多的电视企业的进入，这片新兴市场仍将保持与其他市场截然不同的活力。
