奥维睿沃《全球TV品牌出货月度数据报告》数据显示，2019年1月全球电视品牌共出货1953万台，同比增长7.5%，环比下降6.7%。中国区1月外销出货也非常积极，外销整体出货同比增长12.9%。其中，大国品牌TCL 1月包含旗下子品牌全球共出货280万台，同比增长44.1%，出货排行超越LGE跃居第二。
据了解，自2015年以来，TCL自有品牌电视市场业绩一直保持增长态势。AVC数据显示，2018年TCL自有品牌电视出货量超过1780万台，同比增长21%。TCL自有品牌电视全球出货量继续保持第三名。
此次TCL自有品牌电视业务的成功突围，奥维睿沃高级分析师李爱平分析认为，主要得益于以下三个原因：
首先，垂直产业链一体化优势明显。当前电视行业竞争激烈，利润微薄，如果企业不具备一定的产业链整合能力，不仅难以抢占新增市场，现有业务的产业链一旦出现问题，就会让企业面临巨大风险。TCL是中国首家建立起“液晶面板-背光模组-电视整机”垂直产业链一体化的企业，已具备了较好的发展基础。
其次，海外电视业务贡献巨大。AVC数据显示，2018年TCL自有品牌海外市场出货占比60%，较2017年增长8.6%。由于中国电视已进入红海市场，各大品牌厮杀激烈，已经难以获得新的市场增量，众多企业纷纷将目标转向海外。TCL较早之前就已经开始积极拓展海外业务，在2017年就已经完成了对美国BestBuy、Walmart、Cosctco、Target、Amazon和Sam’S Club六大渠道的全面覆盖，在深耕市场的策略指导下，2018年TCL在北美的出货量达到了577万，同比增长42%。
同时，TCL在2018年签约了内马尔为全球品牌大使，助力开发欧洲市场和以南美为代表的新兴市场，2018年欧洲出货107万，同比增长118%，新兴市场出货392万，同比增长27.3%。
第三是坚持精品战略，高端产品占比不断提升。AVC数据显示，2018年TCL 55英寸及以上尺寸电视出货占比34.8%，较2017年增长6.4%。TCL QLED电视的持续推广，高端子品牌XESS首款新品-浮窗全场景”Living Window”惊艳亮相，以及 2019年CES 8K QLED TV产品X10发布，都在昭示着TCL在高端产品上发力的决心。
业内专家认为，TCL能快速跃居全球第二，可见TCL差异化的国际战略已得到市场的充分认可，为中国自有品牌占据全球地位迈了的关键一步。
