家电消费前置 2020年家居渠道欲超300亿元

近日,在2018重庆电器暨智能家居全球品牌峰会上,奥维云网预计到2020年,家居卖场中家电产品总体销额将超过300亿元,成为零售市场中举足轻重的线下渠道,大家电受益最多。

  近日,在2018重庆电器暨智能家居全球品牌峰会上,奥维云网副总裁李影表示,随着居然之家、红星美凯龙、百安居等家居卖场的新店开业速度加快,家电入驻门店、品牌、品类增加,奥维云网(AVC)预计到2020年,家居卖场中家电产品总体销额将超过300亿元,成为零售市场中举足轻重的线下渠道,大家电受益最多。

  家电消费前置  2020年家居渠道欲超300亿元

  从全国范围来看,家居卖场正在成为家电线下零售市场增长最快、最具投资潜力的渠道。2018年全国家居卖场中家电门店数量将超过5800家,同比增长45%,家电销额将超过186亿元,增幅超过49%。

  时下,新房装修,是家电消费的主要购买原因。一般情况下,消费者在家庭装修过程中,会将一些在需要安装的家电产品优先选购。尤其厨电产品,已经成为大多数整体家装套餐中的标配产品。而且随着消费者对家电产品使用的便捷性、空间利用的合理性、与装修风格的协调一致性等方面的要求越来越高,热水器、空调、冰箱、洗衣机、电视机等产品,也越来越多的在装修前期被考虑进来,甚至需要设计师做整体的设计与搭配。

家电消费前置  2020年家居渠道欲超300亿元

  在家装消费过程中,家装公司是消费入口,战略地位不言而喻。但由于家装设计师对家电产品了解有限,不能将产品的功能特点对消费者进行有效的介绍,家电产品出样有限、可选择的余地也比较小,所以家装企业提供给消费者的家电产品大多还是靠低价取胜。除了厨电、空调等产品的家装配套率较高以外,其他家电产品还是多以促销赠品的形式提供给消费者。

  业内专家表示,家居卖场在大家居概念兴起之后,受到资本广泛关注,居然之家、红星美凯龙、百安居等企业纷纷开展门店拓展、品类拓展、业态融合、新零售升级等方面的探索与实践,通过巩固自身优势,并在大消费市场中取得主导权。

家电消费前置  2020年家居渠道欲超300亿元

  厨电、热水器企业在在家居卖场中开设专卖店早已有之。从2016年开始,海尔、美的、博西等企业开始加大在家居卖场专卖店中其他家电品类的出样率,通过多品类共存、相互引流,提升客单价和门店销额。而且因为家居卖场中的专卖店,都是家电企业经销商自主经营,导购更熟悉产品,也知道如何推介价值更高、品类更多的产品给消费者,所以套购比例越来越多。

  家居卖场中装修材料、家具装饰产品众多,一站式购物、体验式消费等特点,具有其它渠道不可比拟的优势。家居卖场中的家电消费,也已经呈现出“前置单品→场景组合→全屋方案”消费趋势,客单价、门店销额增长很快。随着家居卖场门店拓展、家电企业入驻门店增加、单店销额提升,家居卖场渠道的家电销额还将保持一个很快的增长势头。

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