在2020年10月26日，第57届CRC暨2020第三季度中国彩电行业研讨沙龙上，中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋指出受全球新冠疫情影响，彩电市场表现为“外热内冷”。海外市场火热，北美首度超越中国成为全球最大的彩电市场。国际化布局较早的TCL、海信、创维等头部品牌受到疫情的冲击相对小一些。
虽然当前企业经营压力巨大，但也面临着新的发展机遇，内需市场还远未到天花板。
首先，更新消费潜力巨大，落实七到八年换新，内需规模将扩大50%以上。
第二，场景化产品，如面向Z世代的游戏大屏、面向K12家庭的教育大屏、面向中老年人的康养大屏等产品将打开家庭增量消费市场。
第三，2C产品逐步向2B市场渗透，如会议大屏、电子黑板等产品将开启新的应用市场。
第四，随着超高清和OTT的用户累积和生态完善，品牌厂商来自内容服务的营收占比将逐年增加，利润结构也将得到改善。
同时，大尺寸面板的周期性供应偏紧和价格回调，也有利于低价产品出清和行业资源整合优化。
奥维云网(AVC)消费电子事业部研究总监揭美娟表示，2020年第三季度中国彩电市场销量990万台，同比下降6.4%，销额261亿元，同比下降7.4%。自6月增长之后，7-9月连续三月出现量额齐跌，市场陷入疫情后今年第二轮下滑周期。
行业下滑的主要外原是6月开始上游面板价格暴涨。以最热销的65和55英寸为例，其10月面板采购价对比今年年初涨幅分别达到22.8%、51.9%。并预测2020年中国彩电市场全年销量为4534万台，同比下降7.4%，销额1165亿元，同比下降14.9%。
此轮面板供需失衡给零售市场将带来5大重要影响：整机成本上涨过快，企业消极备货；终止大面积价格战，快速回调零售均价； 精简产品运营线；市场处于再度洗牌前夕，中小品牌形势严峻；头部品牌加大海外出货，转移国内压力。
