11月23日，美的系冰洗首次强强联手，汇聚COLMO、东芝、小天鹅、美的，华凌五大品牌，优质冰洗套系化产品集中出击，爆破多用户场景。
业内人士分析认为，美的系冰洗携五大品牌强势发力用户场景，标志着场景化已然是未来家电产品发展不可逆转的趋势。未来的家电产品必须是满足用户场景化应用的产品，针对解决用户痛点做出的场景化产品。而场景化的背后是千万消费者使用家电的痛点刺激。
何谓场景化？
产品和服务的设计初衷一开始就是按用户的实际情况和消费习惯，并将产品和服务置于特定的时间、空间和人群，并考虑特定环境中行业间的跨界融合效应和用户体验。最终产品的成败取决于用户对场景产品服务的高权重体验评价。
随着厨房场景、客厅场景、卧室场景被强化后，各类场景化中的家居家电产品变得越来越多，家电场景化在应用中的配合显得更加紧密。尤其疫情期间，这种场景化消费需求已呈现出爆发态势。
今年9月，海尔在京发布全球首个场景品牌——三翼鸟，为用户提供全屋全场景智慧跨界解决方案。10月，华帝在其2020年品牌发布会上也首次提出“全系”概念，发力“多元化”与“场景化”，为消费者提供厨电全生态解决方案。
同样是基于场景的产品解决方案，为何美的备受业界关注？
分析人士表示，其一是美的多维度的“场景化”、“套系化”操作已提升至战略高度。美的通过全面布局和深化冰洗产业体链，把握和引领产业升级和消费需求趋势，夯实美的系全系列产品在行业中的领导地位。
凭借美的集团”2+4+N”全球化研发网络，建立研发规模优势，通过科技引领，绘制最强技术路线图，打造多项智能、个性功能应用，通过多品牌多组合产品满足不同层级的用户需求，全面破解用户“衣+食+住+行”中前1/2的“衣+食”难题，开启新1/2的精彩生活新模式。
其二是美的首创冰洗CP场景，让用户“衣食”无忧。有别于海尔的全屋全场景，同样有别于华帝强调的厨电全生态，美的把“衣+食+住+行”排在前面“衣+食”为抓手，贴紧主业，围绕主业，先强化，再拓展。这点与华为很相似。华为已经打造了超过100个行业场景化解决方案，作为全球领先的ICT企业，华为数字化转型的切入点非常注重场景化。华为中国政企业务副总裁何达炳在新华网公开表示，场景化是行业转型升级的核心。
家电行业已处于存量市场博弈，场景化显然是家电行业转型升级的核心。美的系冰洗五大品牌发力场景化，标志家电行业进入多用户场景化新征程，这便是美的场景方案备受关注的核因。
五大品牌齐发力 迈出套系化关键一步
随着Z世代的成长和国潮文化的兴起，国潮国品越来越被用户认可和喜爱。也将蕴含着不同人群对于不同面向的消费升级。
90后的社会新人喜欢二次元追逐潮流，对个性化的产品更加偏爱；热爱生活积极向上的都市白领，对智能化的产品更偏爱；家有孩子的职场新贵也会更加注重健康、爱囤货，追求品质和生活美感的理性中产更重视品质和健康，而独角兽的超级个体，则讲究别致理性克制，对家居美学和智能化都有着更高的要求。
美的集团品牌传播总监欧阳旺表示，洞悉用户的生活新趋势后，美的系冰洗发起强强联手，COLMO、东芝、小天鹅、美的，华凌五大品牌矩阵齐发力，预设各种场景各类用户，满足不同人群的不同生活需求。为这每一类用户人群的衣食需求提供最适合他们的冰洗解决方案。
美的集团洗衣机事业部总裁赵磊表示，美的系冰洗五大品牌分别定位非凡、品质、健康、智慧、潮流的发展路线，我们冰洗的产品都将有技术和功能的逐一对应。现在我们运作五个品牌是水到渠成。最近这两年品牌的分化、渠道的分化，消费者的分化是一个大分化的时代，是一个大细分的时代，很难用一个品牌满足所有消费者，所以必然走到这一步，要用多品牌满足不同类型的消费者。这当中也会有挑战，几个品牌的定位，资源的分配，产研销方面资源的分配、渠道的分配都会有很多交叉和冲突，但是多品牌发展依旧是必然方向。
如今，用户对冰洗产品已不再是简单的功能性需求，而是要与居家高品质生活相匹配。在未来智能家居中，包括冰箱、洗衣机的整个家电品将不再是单独存在，是融入智能家居终端场景中的一个整体。
业内专业人士表示，此次美的系冰洗多品牌冰洗产品场景发布，美的旗下COLMO、东芝、美的、小天鹅、华凌品牌齐数亮相，组成了丰富的家电品牌矩阵，囊括了生活中“衣食住行”的1/2，体现出美的系冰洗从单品向场景套系化迈出了关键一步。
冰洗首创CP 爆破多用户场景
美的系冰洗此次发布会所展示的多品牌、场景化冰箱产品矩阵是由美的自主研发的大量核心技术支撑的。在展厅冰箱、洗衣机产品的陈列，已展示在一个设计的居家生活场景之中。不论是COLMO、东芝、小天鹅、美的，包括华凌已经实现跨了技术跨场景的升级，根据家庭生活中的起居、洗护、厨房、餐厅、卫浴、阳台等不同场景，打造系统整体的产品形象，提供的是个性化全屋家电解决方案。
（胡润百富榜创始人--胡润）
（小天鹅品牌代言人--万茜）
（美的微晶冰箱第30万名明星用户--袁泉）
当然家电套系化也对家电企业提出了新的要求，成套家电的竞争力在于，不只是在产品的研发、设计环节，需要以成套化的理念、家居化的场景思维，推动不同家电品类的一体化设计，真正帮助用户解决全屋家居的整体化设计和一体化融合。同时很多家电企业还需要在市场营销环节，推动零售渠道的全面前置化布局，特别是要打通与装修设计公司的关系，推动成套家电与家居设计风格的融入与打通，从而更好地推动家电、家居与美学的一体化。
美的集团冰箱事业部总裁柏林表示，我们的冰箱从肉类海鲜的微晶口感保鲜技术到净味除菌保鲜技术及高湿冻鲜技术，从AI智能感知技术到AI全食材智鲜技术，展现出美的系各个品牌在冰洗上的不同特点。小天鹅冰洗产品是在围绕健康，COLMO是围绕AI和理性美学，美的是围绕着科技和智能，华凌围绕着时尚潮流，不同的技术功能特点，极大丰富了美的系冰洗的实力，也大大满足了用户多方面的需求。柏林强调，冰洗CP是天然的，有时候消费者买洗衣机和买冰箱会同时发生。我们此次强强联手，在行业中发出了多品牌多套系联动的最强音，让用户的这种组合购买，变得更随意而简单！
业内人士指出，其实，美的作为家电产品品类和产品系列最多最全的企业，各类小家电、厨卫家电、大家电产品早已在渠道、用户、产品应用上实现了自由组合。美的系冰洗此次联手，深化了多品牌多场景的套系化理念，无疑击破了多层级用户对冰洗的最佳需求痛点，通过品牌和产品的最强“CP”组合，多品牌多套系化产品击破更多用户场景需求，“2+4+N”开放式研发创新体系，将全面引领家电场景需求新趋势，有望成为家电场景化时代最大的获利企业。
