今年双11，冰箱市场健康化、品质化趋势日益明显。以海尔冰箱为例，全空间保鲜系列在天猫渠道开场30分钟后累计销量破15000台、同比翻番增长，11月11日当天，该系列冰箱在京东渠道也实现了销额破亿；双11期间，海尔全空间保鲜系列冰箱累计销额实现3倍速增长，带动整体品牌实现第一份额、第一销量。
对比双11线上市场，全空间保鲜系列冰箱6K+的价格比行业高，但仍然助力海尔冰箱实现了高均价下的高份额、高增长。而这样的驱动力主要来源于两方面：一方面，全空间保鲜系列矩阵不断扩展，拓宽了用户健康储鲜体验；另一方面，冰箱从硬件转变为成套厨房场景，不断升级用户饮食生活。
全空间保鲜系列矩阵不断扩展，拓宽用户健康储鲜体验
在行业朝品质化转型升级的背景下，海尔全空间保鲜系列冰箱的矩阵正在不断扩展，科技覆盖范围更广，用户储鲜体验得以进一步提升。
这样的市场策略来源于对用户需求的精准捕捉。自去年双11以来，除菌、净味冰箱，大容量冰箱产品的销量就迎来了井喷式增长。用户对冰箱的需求不仅是储鲜，还要健康、有合理的收纳空间等等。
因此，今年双11，海尔全空间保鲜系列冰箱的应用场景也不仅是储鲜了。以热卖的海尔501L全空间保鲜对开三门变温冰箱为例，在达到一级健康储鲜效果的基础上，又增加了-20℃-5℃的全变温区，即使是燕窝、帝王蟹等珍贵藏品也能得到专业化精细存储。同时，该款产品还特别设置了115L变温空间，可以根据用户差异化需求，转换冷藏、冷冻、母婴等不同模式，进一步拓宽用户健康储鲜体验。
截至目前，包括该款产品在内的海尔全空间保鲜系列冰箱销额同比3倍速增长，实现了高均价下的高增长。
从硬件转变为成套厨房场景，不断升级用户饮食生活
除了拓宽用户健康储鲜体验，海尔冰箱对于成套化、一体化服务的用户新需求也做出了回应，带来了更加便捷的饮食生活享受。
以在京东热卖的海尔416L全空间保鲜抽屉式冰箱为例，能够通过智慧生态互联，提供多种场景解决方案。只需链接海尔智家APP，用户不仅能远程调节冰箱温度、模式，随时随地掌握食材新鲜状态，还能根据家人健康情况获得膳食均衡的食谱，花式烹饪……饮食生活变得更加科学、简单。
在这样的体验下，海尔高端全空间保鲜系列在京东、天猫双双实现规模破亿。放眼行业来看，由饮食场景拉动增长的案例也比比皆是：根据数据显示，仅双11之初，一体式家电就同比增长72%，居家便捷场景下，智能产品受到欢迎，其中，海尔智能套系家电销售居TOP1。
品质升级、场景升级策略下，海尔冰箱在双11的热卖只是一个阶段性的证明。围绕用户需求，带来更高品质的产品、加速落地成套厨房场景，海尔冰箱“高均价下的高份额、高增长”将是一个长期、持续的态势，由此带来的增长空间也是无限的。
