中国家电已经迈入存量竞争的时代，不少外资品牌还在为在中国市场的份额萎缩而扼腕。而COLMO作为一个创立仅三年的品牌，2021年全年销售总额突破42.6亿，同比增长300%，成为中国家电行业高端化主赛道上的一道“靓丽风景线”。
毋庸置疑，高端化已成为推动家电市场增长的主要动力。GFK数据显示，中国家电市场去年销售额同比增长10%。其中万元以上冰箱、六千元以上洗衣机、六千元以上厨电等多个品类的高端销售占比皆出现大幅提升，家电市场开始进入“品质增长”周期。
品质增长意味着高端化并非简单的涨价。
设计艺术化，产品底层功能健康化、智能化、网络化，产品应用和展示场景化、全屋化，进一步倒逼高端家电朝着更高级的方向推演。同时也倒逼国内高端品牌朝着数字化无人区方向拓展。
国内日趋完善的5G、Wifi6、云计算等基础设施，助力中国家电品牌在高端化进程中，与外资品牌进一步拉开了距离。COLMO也在这一轮数字化、智能化的品质升级大潮中开始崭露头角。
高端化增长背后不得不说的事
众所周知，早期外资品牌凭借较好品牌知名度或某一单品便能在中国获得高额回报。国内品牌往往是同质不同价，彼时外资代表高端，也代表高价。
现在，随着中国家电品牌的市场份额不断攀升，国际家电巨头却纷纷显出颓势。部分外资品牌的份额不断下滑、萎缩甚至被出售。外资受宠的时代已是“青春小鸟”，取而代之的是以COLMO为代表的中国精工智造的新国货时代。
为什么会这样？
一方面是部分外资品牌的产品研发已经跟不上中国消费者的需求变化，与国内品牌相比同质高价、高端不智能、智能不高端、忽视国内用户的体验和令人诟病的售后服务等等透支了用户的信任。
另一方面国内品牌在细分人群深耕，满足特定人群的综合需求，解决场景应用痛点，提升用户体验等方面取得了长足的进步，获得了用户认可。
COLMO具有通过分布式语音，一句口令深度智控全屋家电的能力。传统的智能家居厂商接入家电只能做开关的简单控制，而COLMO可以通过简单的语音指令，调动家电深度能力。譬如通过语音不仅能够控制空调开关，也能直接调动对空气的五维微气候管理，享受全宅分区好气候。语音不仅能控制COLMO TURING智慧干洗护理生态产品的开关，也能直接指挥系统洗、干、护的精细控制，为用户带来“干洗护理5分钟，精致体面1整天”的极致体验。
中国家用电器研究院副院长曲宗峰对此表示，COLMO创新升级的AI轻干洗2.0技术符合市场和智能家电发展的趋势，能为高端用户的日常洗护场景创造出更大的价值。
正是源于国内高端品牌对用户体验的重视，国内高净值人群对本土品牌的认同感才能不断提升，并进一步驱动中国高端消费市场的增长。
1%眼中家的样子为何有COLMO?
在建筑设计行业钻研几十年的马清运曾表示，COLMO简约的设计赋予了家庭生活再创造的可能性，让我们能够回归生活的本质。
简约一如空间设计中的适度留白，融入了COLMO的理性美学理念，也融入了COLMO品牌文化的精髓。COLMO试图用品牌文化的适度留白和1%的独立个体建立关联，助力菁英用户探索、发现和描绘他们的理享生活。
COLMO深度洞察到高净值人群年轻化趋势，启用理性美学来构建和群体的这种联接。
中国菁英人群的消费观念认为，品牌文化表达和设计感体现了个人品味。年轻群体更注重品牌代表的独特设计美学，他们愿意为奖赏和愉悦自己消费，希望自己的消费能够契合内心需求，希望消费能够同时获得物质和精神的双重满足。他们不仅关注消费的价值，也注重其在自身生活中所赋予的意义，以实现独一无二的个人表达。
COLMO对菁英人群的理解深入骨髓。他们认为针对高端群体的品牌传播和表达应当有别于大众品牌的主动推销，应该有更高级的形式，可以潜移默化地在用户群体的心智空间里营造COLMO生而非凡的高端定位。
因此COLMO的品牌营销注重的是与1%的独立个体在生活方式、精神追求和社会责任感层面的理解和共鸣。
去年COLMO携手马清运、马伯骞父子打造微纪录片《留白》，联合多位建筑大咖推出《生活进化论》第二季，联合贾樟柯导演打造电影式时代观察人物纪实节目《背后是中国·遇见1%》，这些跨界活动都在呈现不同形式的理享生活，传递着“洞悉本质、以简驭繁”的理性美学理念。
凭借精准的品牌定位和差异化的品牌营销，COLMO占据了越来越多菁英人士的心智。COLMO发布的《2021理享生活年度报告》显示，2021年有超过3万超级个体开启了COLMO理享智慧生活，超过1.8万个超级个体开启全图景理享生活，家庭场景数达到7.5万个。
“随风潜入夜，润物细无声”。COLMO很清楚，“回家”对菁英用户而言意义非凡。职场和家庭不是两种状态的简单切换，而是一种有品有调的理享生活的开启和延续。因而尽管每个1%的独立个体眼中的家的样子并不尽相同，但只要COLMO美学理念的种子散播在他们心里，终究会长成他们想要的样子。
墅智服务 拉开高端的差距
胡润研究院的数据显示，中国高端消费市场规模已经增长到1.7万亿。越来越多的家电品牌开始在产品设计、品牌营销上对标COLMO，围猎高端赛道，却发现难以奏效。
主要原因在于，COLMO全套系、场景化、全屋互联和深度智控这种更高端的智慧家电系统的定位难以复制。更重要的是，凭借着墅智服务对智能家电的深度控制，COLMO已经逐步拉开了与其它高端产品的差距。
COLMO也将生而非凡的理性美学理念融合科技、人文、艺术、制造、设计等诸多要素，全面融入到全屋智能的设计之中，以简驭繁的先锋设计和人居一体的追求，使套系家电与现代家居环境自然融合，营造出高端、一体化的极简格调，精准契合了全球菁英用户的需求，为他们带来了兼具至臻品质和自主学习能力的AI科技家电。
同时COLMO以家庭为中心，以全屋互联能力为引擎，基于理享起居、理享洗护、理享厨房、理享卫浴四大场景，构建起了覆盖衣、食、住、娱全方位的智慧解决方案。从单个智能产品，到整套智能解决方案，全屋智能进入深度控制时代已成未来趋势。为此，COLMO 率先提出以“墅智专家”为核心的高端智控服务，为全球菁英用户勾绘出更高端“全宅智控”的纪元图景。
COLMO很早就意识到，全屋智能即将迈入深度控制时代，真正的智能，绝非浅层的服务，而是深度的控制。全屋智能家居必然要从“需要用户适应和设置”转变到“深度控制以服务用户″。为实现真正意义上的全屋智能 ，COLMO先后完成了从单品到套系再到全屋智慧系统的进化与升级，通过落地全图景高端智慧解决方案，融合全维生态和全宅智能设计能力，在深度控制方面，迈出了“先人一步”。
可以说，在全屋智能的深度控制领域，COLMO已经迈入别人难以企及的无人区。随着“数字产业化，产业数字化”进程的不断深入，由墅智服务带来愈加智能化的深度智控正不断拉开高端间的差距。
凭借自身的理性美学理念和创新能力，COLMO成功打破了“高端不智能，智能不高端”的怪圈，朝着“比高端更智能，比智能更高端”的方向迈进。COLMO对自身不断发出挑战，标志以COLMO为代表的更高端的全宅智慧家电将推动全屋智能步入崭新的深度控制时代。
