2022年上半年，在高保有量、原材料成本上升等多重压力下，冰箱行业整体进入收缩期。来自GfK中怡康数据显示，1-7月，冰箱市场零售额同比下降8.4%、零售量同比下降19.4%。行业“双降”之下，海尔冰箱却逆势而增：数据显示，1-7月，海尔冰箱份额涨至43.4%，同比净增2.7个百分点，均为行业最高。在稳居行业第一的基础上，海尔冰箱再次超越自己刷新份额纪录。
逆势中份额创纪录，海尔冰箱的增长动力究竟是什么呢？通过分析各项数据，答案已然明了：不断超越自己，扩大高端优势。在最热卖的8K+高端市场，海尔冰箱份额高达50.6%，带动整体份额实现高质量增长。而这份成绩背后，是海尔冰箱敏锐感知用户的高品质储鲜需求，一次次颠覆过去，带来更先进的储鲜科技；是跳出单品思维，一次次蜕变重生，布局成套饮食场景。
瞄准机遇：扩大高端优势，海尔冰箱份额创纪录
目前，虽然整体市场略显疲态，但仍然蕴藏新机会。从用户端来看，高净值人群比例正不断上升，“消费升级”是不变的主趋势。《2021中国私人财富报告》显示，40岁以下高净值人群比例从2019年的29%上升至2021年的42%。
高端化、品质化趋势愈发明显，为冰箱市场带来发展动力。来自GfK中怡康数据显示，2020年，8K+高端冰箱份额仅为34.2%。然而，截至2022年前31周，8K+高端冰箱份额已经涨至47%，即将占据半壁江山。
从细分价格段来看，市场更呈现出“越高端，越热卖”的现象。来自GfK中怡康数据显示，2022年前31周，12-14K高端冰箱零售额同比增长11.4%，14K+超高端冰箱零售额同比增长32.7%。反观低价冰箱，2-2.8K、2.8-3.6K冰箱零售额分别同比下滑36.1%、33.8%。
从各品牌在高端市场的表现来看，份额正在进一步向头部品牌集中。来自GfK中怡康数据显示，前31周，海尔冰箱在8-10K、10-12K、12-14K、14K+区间段的品牌占比为56.8%、45.3%、46.7%、51.1%，均为第一。整体来看，海尔冰箱在8K+高端市场份额已连续3年增长，截至目前，占比已达50.6%。
放眼至整体市场，在高端带动下，海尔冰箱品牌份额创下新高，已达43.4%，同比净增2.7个百分点，与其他品牌进一步拉大差距。其中，第二名为11.3%，同比净增0.4个百分点；第三名为10.9%，同比下滑1.2个百分点。
加深高端“护城河”：科技在升级，体验在迭代
目前，入局高端市场的冰箱品牌不少，上半年各大品牌在概念上推陈出新，发布高端新品，纷纷向“高端化”靠拢。竞争越发激烈，海尔冰箱为何仍能站稳高端市场，创下新纪录呢？
一方面，高份额、高净增、高端化离不开“高端科技”这个内核。而海尔冰箱在科技上虽然已经领先行业，却仍在持续探索用户需求，继续躬身前行颠覆过去的自己。
在用户最关注的储鲜上，海尔冰箱率先实现“冷冻恒温”后，注意到让食材风干的冷风，首创“无风”冷冻科技——底置恒温保鲜科技，带来“冷风不直吹”健康饮食体验。7月起，在全国42城陆续开展的“恒温守护源鲜 探享一城一味”活动中，搭载新科技的海尔博观冰箱就有出色表现：冷冻30天，南京龙池鲫鱼仍然鲜活饱满，太原右玉羊肉红润软弹、解冻不流血水，为全国用户守护住当地源鲜好味道。
在近期热度不减的厨居一体化方面也有直观体现。海尔冰箱在将冰箱与橱柜的缝隙由10cm缩至2cm后，又创新出“零距离自由嵌入式”科技，将散热装置由冰箱两侧改为底置前向散热，突破性实现0cm无缝嵌入，冰箱与橱柜浑然一体，不留卫生死角。
另一方面，现在高端用户需要的不仅仅是新潮、酷炫的高端产品，更是能满足全流程需求的一站式解决方案。但大多品牌给出的方案是功能的叠加或单品的叠加，而海尔冰箱跳出了做单品的思路，深度融合三翼鸟厨房，带来了覆盖“吃、买、存、做、洗、改、母婴”的成套饮食方案。
以新推出的三翼鸟厨房光年套系为例，做饭前，海尔冰箱能够根据所存的食材和一家人的身体状况定制营养食谱；烹饪时，能够联动蒸烤箱进行自动烹饪，只需简单3步，便可坐等美味出炉；饱餐后，开启智慧清扫模式，碗筷交给洗碗机，地面卫生交给扫地机器人，家务无需亲力亲为。
“心中有用户，市场有空间。”从深耕科技到拓宽用户饮食场景，海尔冰箱不断超越自己，加深高端“护城河”。随着高端份额的不断增长，海尔冰箱的盈利能力也将不断加强，助力海尔智家盈利结构持续优化。
