10月11日，由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的“洗尽千华 护你衣生”——2018中国洗衣机·干衣机行业高峰论坛在京举行，博世家电、帝度、海尔、海信、惠而浦、卡萨帝、康佳、美的、美菱、荣事达、三星、松下、TCL、西门子家电、小天鹅、小吉等主流洗衣机品牌以及论坛战略合作伙伴京东家电等几十家企业共话洗衣机行业新发展，寻找洗衣机市场未来新动力。同时，京东家电联合多家主流洗衣机品牌共同打造的2018京东洗衣机节隆重开启。
业内专家表示，2018年以来，受宏观经济形势稳中有变、新增消费需求不旺等因素影响，整个家电市场明显承压，洗衣机市场增速有所放缓，不过依然保持着平稳发展势头。在洗衣机市场持续发展中，品质生活需求催生的消费升级大潮为整个行业提供了信心支撑。在此背景下，企业紧抓健康洗护需求不断推动技术创新、营销和渠道变革，并持续对新兴细分品类和洗护生态进行探索，为整个行业的发展注入了新动能。
“中国洗衣机行业已经进入了发展成熟期，行业驱动力从传统的规模扩张逐渐过渡到以产品结构升级为主。”中国家用电器协会副理事长徐东生指出，消费端主要靠更新替换需求拉动、市场不断细分、高端机型比重不断增加是这一阶段的主要特征。
国家信息中心数据显示，今年1-8月全自动滚筒洗衣机在国内城市市场的销量占比由去年的49.95%提升至今年的53.25%，销售额占比由70.77%提升至73.20%；滚筒洗衣机均价由去年的3764元提升到4027元，同比增长6.98%；洗衣机整体均价从去年的2656元提升到2929元，同比增长10.28%。
高端消费趋势在电商平台上表现的同样明显，以京东为例，今年以来京东平台3500-4000元价格段洗衣机销售额同比增长29.8%，4000-5000元价格段洗衣机销售额同比增长58.4%，5000元以上价格段洗衣机销售额同比增长46.4%。
国家信息中心资深产业专家蔡莹局长表示，除了高端产品销售比例提升、市场均价保持增长以外，华中、西北、西南地区的上升势头和三四级及以下城市市场的明显增长也为整体市场规模的稳定发展提供了重要支撑，渠道下沉和渠道管控能力成为考验生产企业市场拓展能力的重要因素。
今年以来东北、华北、华东、华南地区销量下降，其中华南市场降幅最大，华中、西北、西南地区则呈现上升态势。从分级市场来看，一二级城市销量小幅萎缩，三四级城市市场保持上升势头，四级以下市场增长较为明显。
据京东家电冰洗采销部总经理孙志涛介绍，今年以来京东平台在四级及以下城市市场的客单价提升明显，四级、五级、六级城市的洗衣机销售额增长率分别达到了30.8%、38.7%、45.3%。孙志涛表示，四级及以下城市的消费能力正在不断增强，伴随着京东帮、专卖店、线下体验店等线下渠道体系的不断完善，四级城市及以下市场将释放出更大的能量。
中国家电网总编吕盛华表示，经过近40年的快速发展，中国洗衣机行业已逐步进入“下半场”，产销规模趋于平稳，更新换代和结构升级已成为行业发展的主旋律。随着国内消费水平的提高，人们不仅关注洗的干净，而且开始注重对衣物的呵护以及衣物的烘干等“洗后”需求，这也预示围绕衣物的洗护和使用场景将裂变成更多细分功能和形态的产品，这也是洗衣机产业未来产品升级和市场增量的方向。
