近日，由美的微晶冰箱独家冠名的2019爱奇艺尖叫之夜在北京工业大学奥林匹克体育馆举行。这是一场年度标志性的娱乐盛典，也是一场专属于美的冰箱V菁荟会员的年终盛典，数千名V菁荟会员汇聚一堂，各个领域的“尝鲜达人”齐聚这一万人狂欢盛宴。伴随着张亮、佟大为、邓紫棋、邓伦、胡先煦、鞠婧祎、延禧攻略家族等娱乐圈半壁S级艺人亲临现场，美的微晶冰箱俨然也成为本次盛典最璀璨的那颗星。
美的V菁荟成功圈粉超万人
伴随消费升级，单靠产品本身的特质吸引用户已经不够。在微晶冰箱上市后的第三个月，美的冰箱在今年9月份宣布为微晶用户专属打造的高端会员平台——V菁荟上线，致力于构筑高端用户“生活圈”，用圈层的概念提高品牌的粘性。会员人数在短时之间已突破数千，聚集了各界的精英，“坚持品质生活，活出鲜活人生”、“敢于尝鲜”是他们作为V菁荟“鲜行者”的共同标签。
美的冰箱中国区市场总监陈亚飞就此表示，这次尖叫之夜，是美的冰箱为V菁荟高端品质生活人群带来的一次年终嘉年华狂欢盛典。V菁荟作为美的微晶冰箱高端会员圈层的服务平台于今年9月正式上线，用户已购买美的微晶系列冰箱并通过“V菁荟”小程序注册认证，即可成为美的冰箱V菁荟尊贵会员。通过这个独家冠名爱奇艺尖叫之夜，我们努力为时代“鲜行者”提供一个高端会员圈层。
以用户为中心，从洞察需求到升级需求，V菁荟平台“体验+社交”的用户交互方式带领用户成为当仁不让的“鲜行者”，而联合不同的品牌，为会员打造专属高端活动，是V菁荟践行理念的方式。另外，在2019爱奇艺尖叫之夜盛典开播前，三支V菁荟视频就已火爆网络，追求人格独立的知名作家苏岑、致力刷新艺术边界的朱敬一、敢拼敢闯的新锐漫画家牛轰轰作为V菁荟的“鲜行者”，纷纷发布“态度”视频为盛典打call，一帧一频尽显V菁荟会员敢于尝鲜、革新自我、追求鲜活人生的姿态。
美的冰箱高端转型见成效
据了解，在整体冰箱市场增速放缓的形势下，美的冰箱1-10月销量同比增幅20%，实现了大幅度高于行业的逆势增长，美的微晶冰箱上市四个月销量更是突破2万台。尤其今年国庆期间，微晶系列已占到美的冰箱总体销额的13%，北京等一线市场更是占到了20%以上，这一领“鲜”成绩正是市场和用户对于美的微晶冰箱的认可。
业内专家表示，目前美的冰箱销售单价在6000元以上的产品占比已经超过30%，属于行业高端产品增速最快，高端产品占比较高的企业，这对美的冰箱高端化转型意义重大。尤其在今年冰箱行业出现了整体下滑情况，美的冰箱的线上和线下缺不降反增，实现了双增长，无疑给冰箱行业打了一阵强心剂。
陈亚飞表示，美的冰箱线上线下的增长不只是今年。在过去的十年里，美的冰箱都是连续持续增长，也是行业里面增速最快的一个企业。其主要原因一方面是基于一直脚踏实地做好产品，不断改善产品的实用性以及品质，把产品做到用户信赖和喜爱。另一方面是以用户为导向，今年我们很多活动都是直接针对用户的，让消费者真正感受到冰箱给生活带来的变化。在以用户为中心这方面，我们今年提出的V菁荟吸引很多高端用户，直接与他们产生交流，为他们提供更多贴心的服务。把产品做好的同时，坚决以用户为中心是美的冰箱今年能够持续增长的重要核心，也是过去几年持续增长的重要原因。
对于未来，伴随着美的冰箱产品更新换代和消费者的升级需求，延续以产品+用户的核心诉求为重心，凭借着技术核心竞争力将不断引领冰箱行业智能时代的创新升级。
