曾几何时，全球彩电市场的品牌格局曾被认为坚不可摧。但是，志在必得的中国品牌并没有因此气馁，而是以创新的精神和坚定执着的信念，向着行业的颠峰追赶并成功实现着超越。而这其中的领军者便是2018年LCD电视出货量跻身全球第二位的TCL。在这一段从追赶到超越并重塑全球彩电市场新格局的进程中，展现出的是一个中国家电领军品牌对产品与技术的持续创新与迭代，对行业发展趋势与方向的深刻洞察与精准把握。
强强联手抢位布局AI×IoT新赛道
3月29日，TCL&苏宁易购2019新品发布会在南京苏宁总部隆重举行，以“Making Life Intelligent”为主题，发布了全场景AI电视C3、P8 FIBA定制款、T6以及X10冰箱、X10洗衣机、U润智能空调、郁金香空调等智能家居新品，全面发力智能科技领域。
对于此次TCL与苏宁易购强强联手，力推全场景AI电视C3等系列智能家居新品矩阵，业内观察人士分析认为，随着AI和IoT时代的到来，传统的家居生活面临革命性的改变。未来仅生产单一品类的厂家和不能为用户提供连接融合服务的厂家必将面临出局，只有那些能够提供全品类智能终端的厂家，才能成为最终的头部玩家。正是基于对AI和IoT时代发展趋势的敏锐洞察，TCL重磅推出全场景AI新品矩阵，率先抢位AI×IoT新赛道，体现出行业引领者的胆识和风范。
就在前不久的春季发布会上，TCL正式宣布将坚定不移地为用户提供智慧健康生活相关的产品与服务，进一步深化从全球家电第一阵营向全球智能科技领先公司的转型。而此次联手素有线上线下第一渠道之称的苏宁易购，无疑意味着TCL“全场景AI”规划的全面落地。
据TCL智能终端业务群中国营销本部销售中心总经理谢帆介绍，TCL的“全场景AI”规划，即AI×IoT的落地应用，具体表现在全能AI赋能、全员AI交互、全时AI响应，以及全屋AI融合。
值得一提的是，作为“全场景AI”产品矩阵的重要品类，智能电视将借势“全场景AI”成为智慧家庭的核心入口，可与智能家居联动融合，产生指数级丰富场景。这也意味着，TCL全场景AI电视C3将不再是单兵作战，而是携手众多产品矩阵中的兄弟产品以互联互通形成合力，一同服务于全球智慧家庭，带给全球用户AI和IoT时代全新的智能生活方式。
事实上，一直以来，苏宁双线渠道都是TCL重要的销售通路，双方合作由来已久。谢帆表示，苏宁作为中国最大的家电零售企业，拥有线上线下广泛的销售平台，TCL希望能通过和苏宁的深度合作，把最具创新性的科技产品放到最强的平台上来进行发布和销售，通过双方的强强联手，不断以高智商的科技产品创造完美的用户体验。
据苏宁零售集团黑电公司总裁助理宋辉介绍，TCL2018年在苏宁渠道实现了销售同比大幅增长，TCL C7剧院电视、X5 QLED TV、XESS浮窗全场景TV等电视产品均取得了不俗的市场表现。2019年初，苏宁与TCL还签订了零售云头等舱计划，加快TCL产品下沉四六级县镇市场。通过专区形象、定制商品以及主推销售培训等方式实现TCL品牌销售规模的快速提升。
据悉，本次发布会结束后，TCL将联合苏宁易购开启品牌主推活动，打响战略主推的第一枪。在4月12日，将进行TCL品牌零售云订购会，4月24日TCL超级品牌日将在苏宁渠道开启。无疑，伴随强强联合的落地行动深入推进，TCL电视等全场景AI新品矩阵将迎来一场集中引爆。
强力超越代言中国式崛起
正是因为有了对于行业发展走向的精准把握，以及AI和IoT领先技术的创新实力，TCL在过去一年上演的中国式崛起以及对全球彩电市场产生的巨大冲击波，才显得更为顺理成章。
TCL电子3月18日公布了截至2018年12月31日止年度全年之已审核综合业绩。公司2018年的营业额同比提升11.7%至455.8亿港元，创历史新高。其中TCL电视业务更为抢镜。2018年TCL电子LCD电视机销售量达到2861万台，同比增长23.1%。据群智咨询数据显示，TCL电子2018年全球电视机出货量市场占有率为11.6%，全球出货量跃升一位至全球第二位，仅次于三星。这也是中国品牌首次位居电视机出货量全球前二。
众所周知，近年来全球彩电市场整体走势显出疲态，存量换新与用户流量竞争加剧。在这样的市场背景下，TCL的骄人业绩更为难能可贵。尤其是与三星、LG电子两大全球前三公司相比，在三星、LG两大国际巨头出货量较2017均有下滑的情况下，TCL却依然创造出了23.1%的高速增长，其强劲的发展势头成为2018年全球彩电市场一道亮丽的风景。TCL也因此成为由韩系阵营把持的全球彩电行业格局强有力的颠覆者、重塑者，并由此宣告中国势力在全球彩电行业的强势崛起。
然而，发展动力强劲的TCL并未满足于这样的骄人业绩，而是有着更大的“野心”和经营目标。TCL电子执行董事兼CEO王成透露，TCL电子2019年的目标是“LCD电视全球出货量再增长12%，达3200万台，营业额亦增长12%”。他表示，尽管整个市场的屏价会有一定下降，但TCL将不断通过品牌、尺寸以及毛利的改善，提高各个市场的溢价及市场地位。
由此看来，TCL在未来的全球彩电市场，无疑将会代表中国力量给世人带来更多的惊喜和可能。其实，在TCL电视突破性高速发展并成功赶超的背后，是其多年来坚持产品结构优化、全球化战略和多元化发展的深深足迹。
随着消费升级的趋势日渐明朗，TCL不断加强产品结构优化，中高端产品销售量占比持续提升。凭借科技创新实力，TCL近年来打造出了包括浮窗全场景TV等众多极具竞争力的电视精品。目前TCL旗下X/C/P三大系列电视产品以各自的精准定位和产品理念，从音画质、大尺寸、人工智能、曲面等多个方面来满足用户的多样化需求。数据显示，TCL智能电视机和4K电视机的全年销售量同比分别显著增长40.3%及58.2%至2,118万台及918万台。
与此同时，TCL全球化战略布局的持续推进，显现卓越成效，迎来了高红利释放期。受益于海外市场的精耕细作及海外创牌的带动，公司于海外市场建立起明显的竞争优势，多个区域销售量和销售额持续明显提升，且盈利能力提升显著，量利双收，海外市场已经成为公司重要的发展引擎。
此外，TCL全面加速多元化发展战略的落地，在强化电视业务核心竞争力的同时，还进军智能AV市场、商用蓝海市场，建立以智能电视为终端的开放式智能家居系统，构建开放式智能平台，致力成为全球领先的智能科技公司。而此次与苏宁强强联手力推全场景AI产品矩阵，也恰恰是TCL多元化战略的进一步深化。
如今，在AI和IoT时代，行业的发展与变革正迎来前所未来的机遇，新的赛道已全面开启，谁能率先抢位、占位，谁就有可能把握市场先机和行业话语权。作为全球彩电行业“坐二望一”的头部品牌，TCL以引领者的姿态在AI×IoT新赛道上全面发力，必将进一步加速企业经营发展升级的步伐，代表中国势力在世界舞台荣耀绽放。
