从青岛海尔到“海尔智家”，这不仅是一次改名，更是一次产业生态全面升级的正名。6月5日晚间，青岛海尔股份有限公司（SHA:600690，简称“青岛海尔”)发布公告，青岛海尔拟变更为“海尔智家股份有限公司”（简称“海尔智家”）。这意味着，青岛海尔将原来传统家电业务范围不断升级和扩展到成套智慧家电、到智慧家庭、到衣食住娱全生态的用户最佳体验，打造物联网时代高维战场的智慧家庭生态品牌。
当前，作为一个世界级的品牌、全球化的公司，海尔率先进行了物联网智慧家庭平台能力的布局。海尔智慧家庭正以“5+7+N”全场景智慧成套解决方案为用户提供更健康的美食、更舒适的空气、更健康的用水、更舒适安全的住居环境等各类解决方案，通过全场景解决方案为用户定制美好生活，从而加快物联网生态品牌的建设与全球引领。
拟更名“海尔智家”背后关键词：品牌、物联网、生态
深耕家电行业多年，青岛海尔从中国走向了全球，为中国家电行业赢得了连续10年实现全球大型家电NO.1、入围《财富》500强企业等荣誉。这些“世界级”荣誉背后，是世界级品牌集群与全球化运营架构，以及遥遥领先的专利质量、标准建设等技术硬实力。青岛海尔拥有7大品牌构建的世界家电第一品牌集群，除了海尔已经是全球大型家电第一品牌外，GE Appliances、AQUA、斐雪派克、Candy、卡萨帝、统帅等品牌也分别面向全球不同区域市场各自引领。同时，海尔在全球拥有10+N的开放研发体系、122个工厂和106个营销中心，以全球资源服务全球用户，真正实现全球经营。
青岛海尔已经创造了一个世界级家电品牌，此次青岛海尔拟更名为“海尔智家”，开启了海尔品牌的全面升级，从传统家电品牌向智慧家庭生态品牌演进。变更的本质不是换称谓，而是换赛道，是公司顺应物联网时代的要求，以智慧家庭创建物联网时代的生态品牌。
近年来，海尔加快在智慧家庭生态领域布局，成为率先实现智慧家庭商业化落地的企业。海尔一步一个脚印，从2006年海尔发布U-home系统到2014年U+智慧生活平台，再到2018年全球首发全场景定制化智慧成套解决方案，海尔产品涵盖全套智能家居，可实现跨品牌、跨产品、跨空间的智慧连接。2019年，海尔更进一步，将智慧成套解决方案实现全球7大品牌的复制落地，同时全球首个5G智慧家庭实验室落成。海尔不仅打破了智能家居商业化的难题，在产品商业化迭代中自我突破，还牵头制定多项国际标准，掌握物联网技术话语权。
品牌升级、物联网、生态系统，成为理解青岛海尔本轮转型的关键词。分析人士指出，海尔拥有全球领先的原创科技和丰富的产品线，此次将战略重心全面聚焦物联网时代的智慧家庭生态，经进一步强化海尔在硬件制造优势和物联网战略布局方面的核心优势，实现在全球主流市场的高端引领。
构建新格局：打击升级、高维战场
公告显示，名称变更后，“海尔智家”将在家电品牌引领的基础上延伸到智慧家庭生态品牌。目前，青岛海尔已经从家电到成套家电、到智慧家庭、再到衣食住娱全生态服务实现了业务升级。变更后，“海尔智家”还将全面聚焦智慧家庭的全球落地，通过全场景解决方案为用户定制个性化美好生活，加快物联网生态品牌全球引领。
与单一的智能家电相比，智能家居最突出的特点就是差异化的应用场景，满足消费者个性化的消费需求。海尔智慧家庭以“5+7+N”全场景智慧成套解决方案构建起家电企业在物联网时代竞争的高维战场。其中，“5”，指的是智慧客厅、智慧厨房、智慧卧室、智慧浴室、智慧阳台5大生活空间；“7”是全屋空气、全屋用水、全屋洗护、全屋安防、全屋娱乐等全屋解决方案；“N”是个性化场景，代表用户可以自由定制。
在这个高维战场中，海尔不仅抓住物联网时代最大的风口，还进一步抓住了站稳风口，逆风飞翔的秘密。这些全新应用场景背后，是海尔物联网生态系统在 “成套”、“定制”、“迭代”形成区别于行业的三大差异化突破。通过家内的全屋硬件互联、家外的生态互联，海尔为用户提供一种全新的生活方式，这种生活的连接对用户而言是终身的，不仅是全屋成套的，而且是个性化可定制的、也是终身可迭代的。
现在，基于成套、定制、迭代的三大差异，越来越多的企业加入到海尔的生态系统，与海尔一起构建空气网、水联圈、衣联网等7大生态圈。譬如：衣联网提供的就是一个很典型的生态方案，因为它不再只聚焦洗衣机本身的功能方案，而是通过吸纳4800多家资源加入，搭建起衣物全生命周期的管理平台，为用户提供洗、护、存、搭、购全生命周期的智慧解决方案。
未来，具备在智慧家庭这一高维战场上，具备成套、定制、迭代杀手锏的企业将给以单一家电产品为特征，或者无力构建生态系统的传统家电竞争对手带来高维打击，优势是压倒性的。目前，海尔智慧家庭已在全球布局。在国内，已建设3500+智慧家庭体验中心，还在继续增加。在海外，美洲、欧洲、南亚等区域已相继落地。未来，海尔智家必将贡献一个世界级的生态品牌。
