多伦多猛龙队114-110客场险胜金州勇士队，以4-2的大比分捧起2018-2019赛季NBA总冠军奖杯，美菱NBA球迷冰箱借势体育大赛引爆球迷经济。
6月10日，作为NBA中国官方市场唯一冰箱合作品牌，美菱在天猫直播平台发布首款NBA球迷冰箱。与传统冰箱相比，这款专为中国NBA球迷量身打造的冰箱，“格调高、色彩炫，外观酷”，点燃NBA球迷们的火热激情的同时，也带来了专属于年轻人的个性化冰爽快感。
“张扬不张狂”，有论者认为，随着美菱NBA球迷冰箱的推出，美菱让冰箱从冷冰冰的工具变成鲜活生活的参与者、建设者。美菱品牌“有活力、有温度、健康、向上”的品牌形象得到年轻人的认同，成功调动起年轻人的心智活力。
张扬不张狂的美菱个性
曾经的美菱，作为冰箱行业的五朵金花之一，留给市场留给消费者的是偏女性、高冷、文静的印象。美菱这样的品牌气质通过产品设计、管理形象、市场推广被不断放大传承。在一次有关品牌的论坛上，与会者提起美菱品牌印象说出“温文尔雅”四个字。近年来，大家慢慢发现，美菱正在悄然改变，活力、热情、时尚等年轻化元素越来越多地出现在美菱品牌气质和品牌内涵上。
此次推出的美菱NBA球迷冰箱，将速度、热情、激烈等运动概念注入产品设计。根据中国球迷对NBA球队的关注和喜好排名，结合2018－2019赛季NBA总决赛热门球队，选择勇士、火箭、湖人、雄鹿、猛龙、凯尔特人六支明星球队进行美菱NBA球迷冰箱的定制、限量首发。六支明星球队个性鲜明的色彩与潮范儿冰箱外观设计完美结合，美菱NBA球迷冰箱机身上，以明星球队标志性队徽喻意投篮入框的细节设计，使这款NBA球迷的专属爆品更具纪念意义。对于球迷而言，NBA球迷冰箱不仅是保护食材新鲜的工具，更将成为NBA铁杆球迷家中一道独特的风景。
站在美菱NBA球迷冰箱前，热爱生活、运动、激情等气质扑面而来，给人“张扬但不张狂” 的感觉，这正是美菱品牌气质年轻化的最佳注脚。为什么美菱品牌能够给消费者带来这样的感官刺激？从近年来美菱产品不断的推陈出新和营销创新就可看出端倪。
作为中国冰箱行业领先品牌，挖掘年轻消费群体，提升品牌年轻化是美菱近年来坚持的品牌战略。美菱通过“M鲜生”、“薄壁冰箱”等产品对保鲜、超薄的极致追求、不断深化发酵，引发追求极致享受的消费共鸣。无论是从“M鲜生冰箱”的惊艳上市，还是“玫瑰保鲜33天”的推广活动，美菱始终在勇敢探索和大胆实践。从赞助“男生女生向前冲”、到赞助比利时国家足球队，再到成为NBA中国官方合作伙伴，美菱不断为品牌注入年轻活力！
以个性化破解年轻化难题
随着80后、90后逐步成家电消费市场的主力军，品牌年轻化成为家电企业必须面对的重大课题，不仅产品定位更加年轻化，就连品牌形象也要迎合年轻人的口味。目前品牌沟通的主流做法是价值观导向，但现在的年轻人已经不信价值观宣传，他们信的是真诚、完整的人设，特定的人群和需求成为年轻化的钥匙。
面对不断成长起来的个性化消费者，与众多企业扎堆推出单方面的营销炒作不同的是，美菱品牌年轻化选择了从产品体验、营销渠道革新、用户需求等多层面、全方位的升级。此次美菱NBA球迷冰箱就是针对特定的消费群体实施定制产品策划。
NBA在中国有着广泛的受众，尤其在年轻人中有着强大的影响力和感召力。美菱瞄准人数众多的中国NBA球迷群体，以签约NBA中国为契机，将健康、积极、向上的品牌价值、品牌形象的倡导，通过美菱NBA球迷冰箱实实在在落地到具体的人群——NBA球迷身上。美菱从细分的市场出发，以贴合主流球队年轻球迷需要的球队标签，让球迷群体依托冰箱产品，找到球队归属，同时凸显租房家居、校园寝室以及单身公寓的个性需求。充斥着强烈情感、真实人设基础的消费场景为球迷冰箱的消费社群奠定基础。
针对特定人群，实施产品定制，满足个性化需求让美菱赢得年轻人青睐。从个性定制来看，即将上市的美菱NBA球迷冰箱不仅将产品家具化，可以适应不同生活空间的环境搭配，在核心功能和关键性能上，体现美菱一贯坚持的保鲜理念：“自动巡航温控系统”保证食材最原始的新鲜；ATW净味，抗菌清新储鲜空间；二星级独立冷冻仓的极冻速度堪比麦迪奇迹时刻，满足球迷组织Home Party 看球赛的需求。食材的新鲜清脆和冷饮的爽口清冽，与比赛的紧张、刺激、热烈交织一起，创造冰火两重天的极致激爽体验。
“结合互联网消费潮流，美菱抓住社群、定制两大杀手锏，探索出了着眼于个性化的品牌年轻化之路。”行业专家认为，美菱推出NBA球迷冰箱，不仅向行业彰显出其拥抱年轻消费群体的决心，也把个性张扬、永不放弃，坚持到底，决不言败的NBA“健康向上”的精神引入美菱的团队文化。
