北京时间9月13日，一年一度的苹果秋季新品发布会如期在Apple Park园区内举行，此次发布会上苹果共发布了四款新品，分别为iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR与AppleWatch Series4，本次发布的新品不仅在颜色、价格、功能上呈现多个亮点，同时对于屏幕风格的复制，也是苹果今后对其产品风格延续的一个开端。
据发布信息显示，新款Apple Watch显示屏增大30%，新品iPhone系列也都延用了iPhone X的“刘海儿”屏，新品系列显示屏的扩增不仅仅是为了迎合用户习惯、利于信息传达外，还因追求更丰富的色彩观感，而想要有更好的色彩观感就要扩增显示屏占比，因为显示屏的色彩和它的色彩排列比相关。
现在市面上普遍见到的一般有三种颜色质量：256色、4096色和64K（即65536）色甚至更高的26万色。彩色屏幕因LCD品质和研发技术不同而有所差异，其种类大致有STN（CSTN）、TFT（LTPS）、TFD、UFB和OLED几种。一般来说能显示的颜色越多越能显示复杂的图像， 画面的层次也更丰富。其中，OLED显示屏幕可以更轻更薄，可视角度更大，并且能够显著节省电能，在手机LCD上属于新崛起的种类。
据奥维云网监测数据显示 ，OLED手机需求不断增长，预计2021年达7.7亿部，占智能手机比例的47%，其中柔性占比25%，预计2021年技术需求占比将达到29%。
同时，奥维云网预计2018年全球OLED手机出货量将达4.6亿台,其中全面屏出货量将达4.25亿台,渗透率93%,柔性OLED手机需求1.95亿,占整体OLED需求的43%。可见，在手机上OLED的技术应用与大屏化已成今年手机领域的发展方向。
