7月18日，中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC2019年上半度彩电行业研究发布会在京举办。本次会议集结了主管单位、行业专家、研究机构、整机企业、渠道领袖对2019年上半年中国电视行业进行盘点总结和展望，会议还围绕无限互联、智慧生态、创新产品、用户需求、消费分级等行业热点展开互动交流，深入探讨。
今年是建国70周年，改革开放40周年，同时也是第一台电视诞生60周年。我国彩电行业经历了从无到有，从小到大的过程，目前已经是全球最大的彩电制造大国，各种显示终端产能占全球的75%以上，成为规模最大的显示消费市场。随着市场成熟度的不断提高，中国电视行业进入发展快车道，成为消费领域的持续增长点之一。
但自2014年政策退出彩电市场之后，中国彩电回归到市场竞争阶段，多年来，产品价格与市场规模之间表现为负相关，行业以牺牲价格来获得更高的市场规模。随着彩电市场需求不断饱和，2019年上半年虽然彩电均价同比下降9.4%，但市场规模并没有实现增长。2019年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%，零售额规模为640亿元，同比下降11.8%，零售面积在大尺寸化影响下增长3.3%，达到1604万平方米。经过几年的激烈竞争，中国彩电市场不仅利润进一步压缩，市场规模也进入滞涨阶段，可以说彩电市场面临前所未有的困境，压力已经蔓延至消费市场、全产业链、品牌生存、技术创新、用户粘度等方方面面。
奥维云网消费电子事业部总经理朱圆圆认为造成中国电视行业发展困局的原因主要与传统制造业的三大规律相关。首先是时代规律，中国彩电行业紧随着中国工业的发展步伐，也离不开中国工业的支持；其次是产业规律，上游产业引领电视制造发展，电视产品差异化主要依赖上游产品决策；最后是消费规律，价格战一直伴随电视行业，消费者对电视产品的价格期望不断降低。
为促进彩电行业的转型升级和快速整合，工业和信息化部制定出台了差异化的地方超高清视频产业行动计划，为了促进产业上下游协同，工业和信息化部支持各地建设超高清制作协同中心，引导全行业聚焦关键短板环节，实现创新突破，同时组织制定了强制性国家标准，规定了包括电视机、机顶盒等互联网电视接收设备的技术要求和测试方法，同时立项了性能基本技术要求和测量方法，从接口、解码、显示等方面规范彩电终端产品HDR性能，启动了HDR标准的启动工作。
中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋认为，当下行业发展正进入一个新的阶段，我们将面临全面的物联网化、国际化、更新消费三大机遇。
首先，新型显示技术在与人工智能、物联网、5G、4K/8K超高清等技术融合发展，电视机的属性正在发生改变。IoT时代，电视机将会24小时在线管理所有的家庭设备。彩电的创新也会变得越来越密集，从音视频技术，到人机交互技术和物联网技术，未来几年会有很大变化。第二，中国彩电品牌经历了30多年的高速发展，已经开始进入全球化阶段。中国在平板显示领域的产业链优势和研发制造的集约化优势已经形成，我们的终端产品已经具备参与全球化竞争的实力。企业当前的任务是快速融入全球化竞争，在海外建立本土化的销售渠道和服务体系，把品牌认知建立起来。第三，彩电内需市场还有巨大的发展潜力。中国14亿人口，彩电年销量不足5000万台；美国3亿多人口，彩电规模也达到4000万台，从一个侧面说明我们的内需还有很大的想象空间。
目前彩电行业面临一系列问题，但行业基本面还是健康和积极向上的。彩电产量继续攀升，出口仍然保持两位数增长。大屏行业的发展机遇也吸引了华为荣耀“智慧屏”的加入，相信未来彩电行业将重新回归价值竞争和生态共赢。
最后，行业专家及企业大咖一致认为中国彩电行业要由大到强，必须由成本驱动、规模驱动全面转向效率驱动和创新驱动。在这一发展模式的转变过程中，无限全连接的物联网技术和5G、人工智能等新技术的叠加应用，为行业指明了一条光明前行的道路，那就是让彩电成为智能家居入口，成为智慧家庭核心，重回曾经光辉的中心地位。
