7月30日，《2019年中国家电行业半年度报告》在京发布。半年度报告通过对家电行业上半年的运行情况进行细致的梳理，对下半年的家电行业发展状况做出预判，帮助相关部门、企业厘清行业发展脉络，为政策的制定、业务的规划提供依据，具有承上启下的积极作用。
报告显示，2019年上半年，国内家电市场零售额累计4125亿元，同比增长率为-2.1%，相比一季度-3.1%的同比增长率，下滑趋势有所缓和。出口方面则保持着增长的势头，2019年上半年家电累计出口额1636亿元（人民币值，下同）同比增长率为5.5%。
在传统家电中，新技术受到消费者青睐，比如彩电的OLED、激光电视，冰箱的多门体结构，空调的高能效，洗衣机的洗护功能等等，在传统赛道上，消费升级的趋势不会改变。厨电领域，虽然整体规模增长乏力，但是洗碗机、集成灶等新兴品类，均保持了高速增长，净水产品向低线市场普及的趋势十分显著；随着垃圾分类的推行，厨余垃圾处理器迎来了爆发。生活电器品类众多，代表了人们对生活品质的追求，因此近两年一直保持了不错的增长势头，吸尘器、吹风机等步入产品结构深度调整期。
在家电市场的渠道表现上，格局整体稳定中又存在细微的变化。2019年线上家电市场，二季度整体零售额同比增长率为1.1%，较一季度增幅收窄，上半年线上市场累计零售额同比增长率为4.2%;线下家电市场，二季度整体规模同比增长率为-2.6%，下滑幅度收窄,上半年累计零售额同比增长率为-5.3%。线上渠道向线下市场拓展，线下渠道快速拥抱互联网，两者协同发展才能获得更好的市场机会和份额，这已经是不争的事实。
全国家用电器工业信息中心数据显示，2019年上半年，在所有渠道形态中，苏宁易购获得了22.4%的市场份额，和其他渠道拉开了很大的距离，这也充分说明，其线上线下全覆盖的模式获得成功。而京东和天猫，由于在线下市场的短板，分别获得14.1%和8.0%的份额，占据第二和第三的位置。其中由于上半年“6.18”大促的原因，京东的份额有所提升，同时京东为了改善线下市场的劣势，已经入股五星，而天猫在这方面的动作则较少。国美在全渠道中，获得了6.0%的市场份额，占据第四位，为了改善自身线上的状态，国美和拼多多达成合作，希望借这个电商新秀扭转自身在线上的局面。
近年，在传统的家电制造企业之外，有很多新的公司以自产或者代工的方式，进入了家电行业。小米、苏宁、国美、华为等行业巨头杀进家电产业，欲从本就竞争激烈的市场中分得一块蛋糕，必将带来市场震荡，引起品牌格局的调整。在消费升级大趋势下，如何应对消费者更加细化的、多维度、多层次的消费需求，是家电企业需要着重思考的。
全国家用电器工业信息中心副主任石文鹏认为，在传统大家电领域，由于现有技术早已成熟，居民家庭保有量接近饱和，在新的颠覆性替代产品出现之前，任何的规模增长已经十分困难，但是，传统家电市场的替换需求，也给行业带来了一些新的机会，如何更准确地把握消费者变化的需求，是企业未来需要更多去关注的。
