4月24日，中国电子视像行业奥维云网最新发布了中国彩电市场第一季度研究报告，中国电视市场第一季度零售量1202万台，同比下降1.1%；零售额349亿元，同比下降13.1%。
奥维睿沃高级分析师卞铮认为，受上游面板产能的影响，BOE10.5代线、CHOT8.6代线顺利完成爬坡，CEC-成都8.6代线出货增长，2019年第一季度面板出货数量达71.2M，同比增长5.0%，出货面积39.4M㎡，同比增长10.6%。面板价格部分回升，32英寸在2019年初价格触及成本价开始反弹，43英寸受需求拉动在80美金开始寻求涨价，50英寸预计4月份又涨价机会，55英寸继续持平，65英寸仍将保持下降趋势。
中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋认为，中国电视市场的下一个机会点是8K，企业对8K的预期乐观。2G到4G，改变的是人与人之间的连接问题，而到了5G，真正要解决的是物与物的连接问题。同理，8K也并不仅仅是对4K清晰度的升级，而是视频行业具有划时代意义的挑战。今年主流厂商都展出了8K电视，通过企业的集体合力，国内8K电视市场局面将很快被打开。针对8K内容的短缺，协会正在联合高校制作，不仅可以满足用户部分需求，同时也在加快培养相关人才。
2019年中国电视行业环境有利有弊，从供给端来看，2019年面板供给充足，面板价格维持低位并出现分化；从需求端来看，伴随经济发展，中国人民的生活节奏不断加快，人们的休闲时间被压缩；另一方面随着互联网的发展，人们观看视频内容的方式越来越丰富，电视用户被分流。
2019年开年虽低迷，但据奥维云网预计，中国上半年电视市场规模将达2285万台，同比增长1.1%。
中国电视行业可以从这五点着手，一是把握政策，打开需求空间。2019年在新一轮家电政策刺激下，电视市场活力将被激发，市场需求释放，将带领电视行业冲击5000万台。
二是超高清产业从量变到质变。目前中国电视大尺寸市场4K电视已经基本普及，预计2022年8K电视规模达到250万台。
三是工业设计创新吸引消费者。消费者在考虑购买电视产品时，外观排在第四位，液晶电视产品的创新更多的围绕工业设计方面，包括超轻薄、全面屏、无边框等产品市场接受度较高。
四是增强人机交互黏性。进入2019年人工智能电视的市场规模继续扩大，市场份额占比达到了32.4%。2019年人工智能进入2.0时代，通过增加摄像头功能加强人机交互的黏性。
五是品牌差异化营销。从产品差异化、服务差异化和品牌形象差异化三方面进行差异化品牌营销，树立新形象，能够提高品牌优势及吸引力，产生长久效益。
