6月10日下午，格力电器在微博实名举报奥克斯空调，随后奥克斯正面刚，声明称已向公安机关报案，自此“大哥”与“小弟”你来我往，开启了唇枪舌战，引发了网友及媒体的热议，让本来有些“冷”的市场开始火热起来。本来空调行业的战争已经打得如火如荼，而在618促销前夕，发生这样的“大事件”，更凸显出空调行业的日子愈发艰难。面对这样的市场现状，行业未来发展将会有怎样的变化，空调企业又该如何破局变革呢？
市场现状：空调行业虽发展缓慢，但依然有增长动力
据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2018年空调市场零售量规模为5703万套，同比实现1.6%增长，消费升级和产业结构升级背景下，零售额规模为2010亿元，同比提升4.1%。从市场增长趋势看，上半年市场零售额累计增长15.5%，7月份旺季受气温、降雨影响下市场增速急转直下，连续4个月市场同比下滑，11月份靠大促止步下跌，全年空调市场呈现“前高后低”走势。到了2019年，1-4月空调零售量整体规模为1585万台，同比上涨2.0%，零售额规模为567亿元，同比下降0.2%，与去年基本持平，整体增速放缓。
市场虽然承压，但依然有增长点，三四线依然是行业的增长动力，且东北大区发展潜力大。1-4月线下市场中东北大区以零售量同比增长110.6%，零售额同比增长111.9%领涨全国，2019年东北地区空调规模预计突破百亿，领跑全国。
竞争激烈：价格下行、新品牌入局、品牌战不断，引发行业热议
以价换量稳增长。在市场增长的压力下，空调行业价格增速连续两年放缓，而今年开年美的主动进行降价促销，开启价格战，拉动整个行业价格同比下滑。据奥维云网（AVC）线上、线下监测数据显示，1-4月细分市场价格全面下行，例如定频挂机线上平均价格由2018年的2071元降到2009元，变频挂机也由2819元降到如今的2721元。在市场增速放缓的情况下，龙头企业都开始通过降价收割价格敏感用户群体来稳定市场份额，市场竞争的激烈程度可见一斑。
新品牌入局。虽然空调市场增速放缓，但未能影响企业投入的热情，依然有新品牌不断入局。2019年2月，苏宁极物空调小Biu预约开售；3月19日，荣事达宣布，荣电集团与韩电集团将联合共同投资3.4亿元，全力推进荣事达空调项目运行；从未涉足空调行业的飞利浦，也授权南京智普科技有限公司作为其空调产品在中国的独家运行。龙头企业份额持续领先，跨界品牌不断进入抢夺市场份额，中小品牌的生存空间将持续被压缩，使市场竞争更加激烈。
品牌战不断。除了近日格力与奥克斯的口舌之争外，空调市场的品牌战争也一直未停止过，美的与格力的广告语之争，格力与奥克斯的专利之争等事件，每次事件发生都会引发家电市场的热议，这些对品牌的市场权威性多多少少都会产生一定的影响，也再次验证了市场竞争的惨烈。
未来发展：行业后期增长需要不断创新
空调市场从2018 年7 月开始进入一轮不景气周期，虽然在2019 年3 月出现过短暂的需求增长，但是并没有持续，并且到目前为止天气并不如2018 年那样炎热，市场增长乏力。2019冷年的空调市场将继续承压，价格竞争氛围也将更加浓郁。奥维云网（AVC）预测数据显示，2019年，空调零售量规模为5590万套，同比下降2.0%；零售额为2014亿元，同比上涨0.2%。预计全年零售额与2018年基本持平。
不过虽然目前的市场增长压力较大，但是从长期看行业进入农村市场快速普及时期和城市以更新换代主动的市场周期中，后期市场增长空间依然存在。在这样的市场背景下，差异化的产品创新将成为空调企业竞争力提升的关键。研发解决用户痛点、契合消费者需求的产品，在技术、品牌、服务等多方面创新，掌握市场竞争主动权。除此之外，企业也可以开展异业同盟，比如与家居企业牵手推智慧家庭整体解决方案；或者与渠道、运营商合作，进行深度捆绑、跨界营销，用创新的营销方式促进品牌份额提升的同时，促进空调行业的健康发展。
