近日，世界权威调研机构GFK公布数据显示，海尔冰箱在售价高于市场均价40%的前提下，仍实现了行业最快增速，三门及以上细分中高端市场的份额达到45%，排全球品牌第1位，超越了欧美日韩品牌。此外，在中高端渠道，海尔冰箱的份额超过25%，排名第1。
众所周知，欧美日韩等家电巨头长期垄断俄罗斯市场，本土化根基稳固，同时品牌受众接受度较高。作为后来者，中国冰箱企业进入俄罗斯市场就显得困难重重。拿本土化制造来说，如果主打自主品牌，他们就需要从头开始，要搭建完善的研发、销售、渠道等。而俄罗斯市场现状则是，中国冰箱品牌由于认知度低，没有拓展相应的渠道和服务团队，更别提投资建厂。
相比之下，海尔在俄罗斯市场的自主创牌之路则为中国品牌出海提供了样本。进入俄罗斯市场之初，海尔冰箱只通过单一自主品牌方式出口。这在当时堪称全世界家电品牌齐全、角逐激烈的俄罗斯市场发展受限，且身处欧美日韩系品牌主导力量的挤压之下，海尔冰箱更显得身单力孤。
海尔最大的突破点就是针对当地用户生产的差异化创新产品，加速了中高端品牌形象的塑造和提升。通过与俄罗斯用户交互，海尔冰箱针对当地用户食材分储的特点，研发出当地特有的四抽屉设计，海尔研发了大容量的2米高冰箱，受到当地用户的青睐。
第三方监测机构评估显示，海尔品牌在俄知名度较之前有了大幅提升，在中国冰箱品牌中排名第1。
事实上，海尔冰箱在俄罗斯的亮眼成绩仅仅只是其在全球市场的冰山一角。自2005年进入全球化战略阶段后，海尔持续发力三位一体的全球化战略，在全球布局了以用户主导科技创新的10+N模式。同时，海尔冰箱还在全球建有30个先进工厂，产能达到3000万，实现了市场的全面覆盖。
在以色列，海尔对开门冰箱市场份额达43.9%，居同品类第1;在德国，海尔冰箱凭借搭载全变温区的T门冰箱产品，本土化市场销量同比增长3倍，增速行业第1。在印度，海尔冰箱工厂2017年11月顺利投产后，在印度当地化生产占到了96%，同时，其针对用户生产的不弯腰BM冰箱在同品类中市场份额达71%，居同品类NO.1。此外，欧睿国际数据还显示，海尔冰箱已连续10年全球第一。
