在疫情重创下，消费者的收入受严重影响。在未来经济局势不明朗的大背景下，居民储蓄欲望上升，消费信心下降。从奥维云网（AVC）最新全渠道推总数据显示，五一促销期（04.20-05.03）中国彩电市场零售量规模158万台，同比下降8.9%；零售额规模43亿元，同比下降27.3%。
奥维云网总裁郭梅德认为，618作为上半年彩电市场最大的促销节点，也是企业极度希望降低疫情影响的关键环节。预计618全渠道彩电规模将达到311万台，同比增长4%；但从全年来看，中国彩电市场仍是下降态势，预计全面规模4611万台，同比下降5.8%。
今年618电视行业价格战依旧惨烈，预计均价会下降10%以上，75英寸及以上尺寸占比将大幅提升，可能会有传统彩电品牌在线上跌出前十。虽说竞争加剧，但基于目前线上份额不断提升情况，京东电视预测今年618随着需求释放，家装市场复苏，电视的销量同比会有较高的增长。
业内知情人士透露，从最新的消费趋势来看，618增长趋势明显，但从小米在京东平台第二十周的表现来看，占比保持第一小米在五一销售下滑6%之后，继续下滑至8%，同时也出现了京东彩电TOP10畅销款减少的情况，并且这样的下滑趋势变化将越来越明显。
稳居京东彩电榜首的小米电视缘何出现这样的情况？
该人士分析认为，首先，小米彩电突然换帅、2020新品更新速度慢、全渠道配合显得滞后、疫情期间的新玩法采用有限等都将制约小米电视的618发力。另外，5月18日荣耀发布重磅新品65英寸和55英寸智慧屏新品，功能、性能、性价比都超级诱惑；消费者已不再只需要低价格产品，崇尚高性价比产品；传统彩电品牌摩拳擦掌齐发力，未来行业抢夺会更加激烈，小米第一的份额也将会不断被蚕食。随着互联网品牌的加入和传统彩电企业的主攻，消费者对更好品质的产品需求已发生悄然变化，一味靠低价取胜的机会将越来越少。
