从最近各大企业发布的2017年各彩电年报来看，销售业绩基本不尽如人意。作为促销的重要节点，今年五一似乎也没有任何好转迹象。从奥维云网五一销售数据来看，彩电销售量和销售额双双下降。为此，彩电行业专家普遍认为彩电行业集体下滑或将成为未来新常态。
2017年已被认为是彩电企业非常艰难的一年，那么，彩电企业如何在2018年市场中占得一席之位已是他们关注的焦点。
目前，OLED、量子点、8K、激光电视等显示技术争芳斗艳，各自占据部分市场。从长远看，谁更能主导市场，关键要看各大技术的升级能力和市场发力速度。为此，我们品优网特别邀请彩电行业资深专家一并深入分析和探讨。
每年五一、十一都是家电促销的重要节点，但是今年五一彩电销售量和销售额双双下滑，您认为导致彩电整体下滑的原因是什么？
张素兵：我认为主要原因是信息获取渠道多，智能手机吸引了太多的人员，主动观看电视意愿下降；内容的不 足，很难吸引用户；消费观念需要改变，电视一直是耐用品，更新换代慢，老电视回收需要解决；房地产政策间接影响等。
陆刃波：第一是线下渠道销售以大屏高端彩电产品为主单品价格走高销量下滑，线上渠道销售主要以价格战为主带动销量提升，但整体规模还有所下滑。在当下的市场环境中，彩电产品直接提价不大可能，能够形成这种单台销售价格提升的原因只有更新技术和大屏彩电销售比重增加。也就是说消费者在选购彩电是更加注重高端产品，而不仅仅被低价格所吸引。但总体销量下滑还会持续一段时间，还有可能进入常态化。
董敏：电商促销、渠道促销和厂商促销不间断进行，分流传统促销，五一、十一作为传统节点，其促销拉力正在逐渐减弱。传统节点规模下降，也预示着彩电行业定时定点促销的结束， 促销常态化已经到来。
何丹婵：彩电产品不断推陈出新，价格一降再降、彩电业绩下滑难止、彩电企业纷纷借助各种节日密集促销这些方面都已成常态化，再加上房地产行业影响，直接导致彩电销售量和额下滑已不足为奇，也将成为新常态。
最近OLED烧屏又成为热点，您认为是因为技术还不够成熟还是自身的缺点？长远来看，OLED、量子点、8K、激光电视，哪种显示技术更有可能主导市场？
张素兵：任何新技术的应用都有一个逐步完善的过程，当年液晶刚进入市场时也出现了各种问题，但问题不会成为新技术推动的障碍，会逐步完善。从长远来看，各种新显示技术会竞争发展，技术多元化并存，最终市场说了算。
陆刃波：OLED显示技术还需要有一个完善的过程，其实烧屏问题一直是困扰OLED电视大力发展的最大难点之一，也是竞争对手经常打击的重点。对于消费者来说，对画质的追求始终是选购电视产品的首要标准，但是在强烈的市场需求刺激下，2018年必将持续众多新的电视技术纷争的局面。无论是OLED、量子点、8K、激光电视，必须在产品品质、视听享受上给消费者带来愉悦的观看享受。随着大屏化、高端化、个性化的彩电消费需求，必将催生彩电产品的升级。但从整体技术发展来看，多种技术并存的可能性还将持续很长一段时间。
董敏：OLED技术在厚度、显示、柔性上具有明显优势，但烧屏是OLED目前应用的主要缺陷，克服这一缺陷是未来OLED技术发展的关键，也是OLED电视普及的关键。彩电市场未来显示技术的方向有多种可能性，目前OLED、量子点、8K、激光电视都有发展，拥有自己的品牌阵营，同时几大显示技术都面临技术和成本问题，谁能在技术上突破，成本达到消费者接受水平谁才能真正普及。
何丹婵：OLED的烧屏现象不容小觑。目前OLED、量子点、8K、激光电视这四种产品并存会持续一段时间，哪种技术的自我提升和优化能力强，产能提升速度快，价格优势明显，将最有可能在短时间内获得大市场。
您认为OLED有可能成为市场主流吗？目前面临哪些挑战和机遇？OLED普及还需要具备哪些条件？
张素兵：oled 作为主动发光技术，在显示方面具有其独特优势，应该会成为市场主流之一。目前，显示技术发展迅速，液晶显示技术已经发展到极致，很难再有突破性发展，消费升级换代为oled等新型显示产品提供了巨大的市场空间。但任何新技术进入市场都有一个过程，oled 仍然需要在大尺寸面板供给量，寿命，光效，价格等方面继续努力，通过市场的不断推动获得成功。
陆刃波：众所周知，OLED具有纤薄、柔性、可弯曲、色彩丰富、画面清晰等诸多优点，一直被认为是取代当前普通液晶电视最有力的技术，众多强势彩电品牌的加入也壮大了OLED阵营，使得OLED电视更能满足消费升级浪潮中消费者的需求。随着量子点、8K、激光电视、人工智能等彩电技术多元化并存的趋势，技术优势以及产品品质将成为消费市场衡量的标准，随着大屏化、高端化、个性化的彩电消费需求，必将催生OLED彩电产品的升级，加上国家政策对于OLED产业的支持，也将加速OLED产业的发展。
董敏：OLED电视是未来电视的一种可能。OLED电视经过几年的发展推广，市场的接受度在不断提升，参与的品牌也在不断扩大，这是OLED电视发展的机遇；但OLED的产能、寿命、成本等仍是影响OLED电视普及的主要挑战。OLED电视的普及还是需要市场销售价格的下降，目前OLED电视与同尺寸液晶电视的价格倍率仍维持在3倍左右。
何丹婵：目前OLED还存在一定的技术缺陷和瓶颈，但有国家多项相应的扶持政策，为OLED提供了良好的成长空间。只有当OLED价格做到LED电视的2倍以内，才具有大量普及的可能性。
都说2018年是家电企业最艰难的一年，尤其彩电业，请问您怎么看？
张素兵：彩电行业一直是竞争充分的行业，只要做好转型升级和准确的市场定位，不断提升画质和使用的便捷性，推出个性化产品，增强品牌的市场信任度，随着超高清节目的不断推出，还是有发展空间的。
陆刃波：其实2017年彩电企业已经经历了艰难的一年，不但受到了严格的房地产调控政策的影响，而且面板价格上涨也给彩电企业带来了冲击。预计2018年，彩电市场将朝着更大屏、更智能、更高端、更清晰的方向发展，OLED、量子点、人工智能、激光电视等显示技术将依托大尺寸电视，呈现多元快速扩张。困难每年都有，要看彩电企业消化困难的能力，这样才能在发展中有不败的可能。
董敏：2017年，在成本压力和需求透支的影响下，彩电市场迎来最大规模下降。进入2018年面板价格进入下行通道，彩电企业面临的成本压力下降，促销空间加大刺激消费需求，预计市场规模将迎来恢复性增长。另外高世代线产能释放大尺寸产能，大尺寸化在2018年有望更进一步，65寸将成下一个爆发尺寸，彩电市场将迎来新一轮产品结构升级。
何丹婵：彩电行业作为我们家电行业发展的风向标行业，即便竞争环境再激烈，彩电企业们都能找到各自的生存方式。就2018彩电而言，OLED、量子点、人工智能、激光电视技术的并行发展，为彩电企业提供了良好的空间，只要涉足这些产品的企业，还是能获得较好的市场机会和空间。
