彩电工业是我国电子工业中起步最早、分布最广、发展最快、规模最大、市场化和国际化程度最高的行业。伴随着改革开放，我国彩电工业已经是全球最大的生产基地和最大的创新大国。彩电作为最成熟的家电品类，市场得到了充分竞争。但是由于近两年面板价格波动， 终端市场品牌竞争激烈，从整体市场来看仍处于一个动荡时期。
从消费角度分析，2018年上半年国内市场受世界杯的拉动，零售量2260万台，同比增长3.6%，但受到面板降价影响，零售额725.4亿，同比下降2.0%；从产品升级角度分析，大尺寸、超高清和人工智能成为主流。就出口海外市场而言，1-5月量额均创新高，出口量2.6%，出口额为19.9%；平均单价受面板影响，进入降价区间，中美贸易摩擦风险仍然存在。上下面板的价格波动较大，经营风险加大。
中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋认为， 21世纪是光的世纪，显示技术革命带来新机遇；激活用户规模巨大，内容服务收入持续扩大，国内骨干企业引领智能电视服务市场；汰旧换新，有望把内需规模扩大50%。
受2017年基数影响，国内彩电零售市场增长动力不足，同比呈现恢复性上升3.6%。受价格下降影响，销额725亿元，同比下降2%。从销售面积来看，大尺寸化比较明显，面积1553万平方米，同比上升10.2%。从渠道来看，线上呈现迅猛增长，2018年上半年线上零售量占比已达到44%，相比去年同期增长9个百分点。
奥维云网黑电事业部副总经理朱圆圆强调，彩电仍旧是突围中的朝阳产业，虽然彩电市场面临着运营挑战，需求减少，运营成本，过度竞争，行业CR8指数从13年的85%下降至18年上半年的79%，并且净利润远不如其它家电产品。但行业仍具有高度吸引力，从2014年开始均有10家以上的企业进入彩电行业。可见，电视市场的竞争丝毫没有停止过。
电视机经历了从经济实力的象征，到家庭娱乐中心，再到客厅装饰品的过程。目前在用户家庭中正被边缘化，彩电行业要想重新迎来辉煌，必须要通过进化，使其匹配人们的需求。在这个经济时代背景下，彩电行业面临着机遇和挑战，问题就是机会，抓住了就是机遇，抓不住就是挑战。
