自1958年我国第一台电视诞生，从曾经电子工业命系彩电发展成为我国电子信息产业具有基础性、支撑性、战略性和导向性作用的重要组成部分，经过了六七十年的时间。在这个发展的过程中大尺寸化、超高清化、智能化已经成为主流。
随着近两年面板价格不断波动，加剧了市场竞争程度，整个市场处于动荡之中。2016年彩电市场首次突破5000万台，2017年彩电又经历了史上最大降幅，2018年已经过半，从今年市场情况来看，电视价格依旧一路走低。但京东数据显示，2018年上半年，线上整体销售情况增长50%左右，销售额增长超过了30%。
“大屏”取胜
面对各种因素带来的激烈竞争，加上整体市场的不稳定，导致彩电价格一路走低。作为渠道商，京东商城家电事业部黑电业务部总经理杨子盛表示，“面对价格竞争激烈的时候，我们做的主要工作是建生态和助推大屏，我们不主张恶性竞争。”
京东商城家电事业部黑电业务部总经理杨子盛
京东彩电2018年上半年之所以整体销售情况线上增长在50%左右，销售额增长超过了30%，究其原因主要有以下四点。
首先大屏生态的建立带来的快速增长，京东将大屏生态作为今年的重点；其次是渠道的下沉。在京东原有多元化渠道上，设立上万家京东家电专卖店和品牌体验店，包括去年和步步高在做的很多对于体验店的建设，渠道的多元化是京东增量的又一方面；再次，在中高端的定制化上，京东不断建立OLED以及量子点电视和全面屏电视的专产活动，有效改善了京东的销售结构，并强化了用户对中高端产品的强烈需求；最后，65寸以上大尺寸的增长最为明显，京东几乎成了65寸大彩电销售的主战场。其主要原因是京东针对65寸以上大屏进行打标，将65寸以上的电视作为大屏电视重点推广，强化用户对大屏的认识，加上世界杯刺激了大尺寸的销量，因此，大尺寸是今年京东名副其实的新增长点。
奥维云网副总裁董敏认为，京东上半年的收获主要得益于对大屏彩电的巧妙打法，有效的抓住了用户的心里和世界杯对大屏幕彩电的需求，京东平台已经逐渐成为消费者消费中高端产品的消费平台。这与京东最近两年一直提出的讲中高端转型不无关系。
“大”的谋略
杨子盛透露，在下半年京东家电持续发力，京东彩电将“大”有可为。彩电大屏化的继续强化，定制化销售结构的改善，再通过新流量和新入口形式来进一步完善大屏生态。
京东这一系列举动，再加上下半年迎来彩电销售旺季和各种节日，65寸以上大屏幕的增长应该不是难事。
一方面，用户需求和预算在提升，京东打造的各种大屏专场重推65寸以上电视，继续给予站内外各种流量的支持。
另一方面，京东定制化销售结构的不断改善，通过大单定制来做反向定制，不断丰富其对定制数据的可研性和产品的竞争力。从人工智能、电视购物等这些板块来突出产品化的定制最优方案。
另外，京东正在丰富其咨询工具支持个性化的营销，通过内容让它变现，将部分广告和媒体属性的更突出来吸引客户。例如做些关联小程序，通过社交模仿支持社交营销，带给其高速流量的增长，多渠道实现京东销售。今年，京东做了一项重大变化，就是在微信搜一搜里可以实现商品SKU直接触达到京东商城。
下半年，彩电市场的竞争更加剧烈，京东彩电的产品中高端化和成为家电主要销售渠道的野心从未改变，并将更大的目标锁定在下半年。为了保持上半年增长的基础上继续扩大，光从这点来看，在整个电视行业下行的情况下，京东将给行业带来新的有效举措和惊喜。
